7月2日， CAMERICH（锐驰）年度品牌形象大片暨slogan（品牌口号）全球发布会在北京798艺术园区隆重举行。来自艺术、设计领域的知名人士、精英合作伙伴以及全国主流媒体共同见证了锐驰slogan “Design for Desire 为欲望而生”的优雅揭幕。
作为立足品牌国际化发展的高端家具品牌，锐驰十分重视设计的力量。近年来，锐驰积极投身艺术活动、支持设计师的作品研发，为品牌的设计之路汲取了丰富的创作灵感。此次全球首发的中英双语slogan，也是以设计为核心，完美融合了锐驰“人本主义设计观”与“让生活的每一个细节都得到关爱”的品牌理念。
所谓文如其人，家更是如此。 选择怎样的家具，某种程度上体现了主人的精神内涵和审美需求。锐驰希望通过设计，将这种独特的欲望艺术地物化，呈现给消费者。“为欲望而生”的slogan由此而来。
活动开始前的展览区内，巨幅投影分三个篇章剖析了欲望：充满追忆的口舌之欲、随性淡然的精神之欲以及哲学家们对欲望的解读。嘉宾们纷纷驻足在投影墙前，或独自品评文字的韵味，或三两低声交流着自己的看法。
“投影墙上的小文为随后揭幕的品牌形象片埋下了伏笔，我们希望启发观众对欲望的思索，敞开心扉洞察自己，进而在观看影片时能找到共鸣”，锐驰品牌运营总监王艳宁女士介绍道。
发布会现场，深蓝的灯光洒满全场，似梦似幻令人沉醉。两位舞者伴着音乐尽情起舞，用优美流畅的肢体语言诉说着心中的欲望。
“其实我们每个人都是设计师，设计每天的生活，设计人生的步调。欲望推动着设计的发展，设计也表现着欲望的张力与美感。”影片导演姚飞先生在谈及创作理念时表示。
观影结束后，嘉宾们一同踏上“欲望与设计”的探寻之旅。锐驰工匠们专注地雕琢着手中的家具、拥有风情各异的锐驰全球专卖店实景大片……都让嘉宾们惊叹于工业和建筑的艺术之美。
王艳宁女士表示：“欲望与设计是相辅相成的，锐驰从消费者的欲望中汲取灵感，借用设计的艺术手法将欲望物化，再次呈现给消费者。这种‘人本主义’的设计理念孕育出品牌slogan，它也是滋养锐驰不断创新与前行的源泉。”
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