随着新一代MINI CLUBMAN的上市，宝马旗下品牌——MINI汽车开启了品牌重塑之路。在MINI汽车推送的微信中，我们可以看到调整后的标志，新标志由原来的立体标志，而变成线线条。MINI写道：从立体，到二维，从复杂，到简约，勇敢向前时不忘初心，迎向未来时保持本色。在变与不变之间，给世界一个更好的MINI。
2015年6月24日，在柏林举行的新一代MINI CLUBMAN全球首秀仪式上，宝马集团负责MINI、Rolls-Royce、宝马摩托车及售后服务的董事萧绅博先生阐述了MINI未来发展的蓝图：“自1959年诞生以来，MINI一直代表着创意、灵感与激情，这一点从未改变，而新一代MINI CLUBMAN重塑了MINI走向未来的品牌哲学：我们将全力打造五个性格鲜明的核心车型。同时，我们将开放思想，进军新的业务领域并发展品牌的视觉识别系统。我们正在扩展在高档紧凑型车细分市场的产品组合，提供新的服务和技术，把新的用户转变为忠实的MINI粉丝。我坚信，我们全方位的策略调整将确保MINI独有的成功故事继续延续下去。”
从诞生之日起，MINI就将“改变”写进了自己的DNA：1959年，全球石油危机，随需应变催生了第一台Mini；2001年，Mini与时俱变，正式更名MINI；半个多世纪的沉淀、变革、探索、再变革， 让曾经代表着时代精神的MINI，继续成为新时代精神的代表。
MINI是一个能够捕捉并引领时代精神的品牌，体内流淌着不断塑造自我的基因。如今，MINI又重塑自我，创造出全新的视觉识别系统。MINI设计的核心即彰显其独特的品牌理念和产品体验。MINI设计最初的想法是研发一款以高效动力为基准，以灵活性为用户提供独一无二的驾驶体验的车型。简约和感性的设计的完美融合，很好的诠释了MINI的新形象。二维标志、新的版式和新的色调凸显了其鲜明精准的基本形象，确保了MINI不断塑造时代精神。
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