2016年春晚，70后吕逸涛出任总导演，继续设立吉祥物。据悉，春晚之所以设立猴年春晚吉祥物，是想大力弘扬中国传统文化中的“生肖”元素，一方面塑造一种特定的形象标识，增强大众对“春晚”这一全民文化品牌的符号认知，另一方面，有了吉祥物，不仅符合人们喜爱萌宠动物的本能审美心态，更能够贯穿起整台晚会的构架、节奏，实现晚会形式的独特创新。
吉祥物一
作者简介：
作者白茶，插画师，知名卡通猫咪形象“吾皇”的创作者，2015年出版绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》，深受青年朋友喜爱。
关键词：
“中国水墨风”
设计阐释：
1.设计以中国水墨画风完成，以传统水墨的黑、灰色调为基础，辅以现代水墨画的多彩，既蕴含了传统艺术的元素，又充分展示春节的喜庆与欢乐。
2.以猴的形象为基础，改变了其发型、四肢和尾巴的细节设计，并配套设计了传统服饰，增加了吉祥物的辨识度和独特性，容易被观众记住。
3.在保证外型不变的情况下，根据具体需要可变化出多种表情和神态。
4.本吉祥物可延伸性理解度很广，可作为猴年春晚的一个易辩、易记的良好代言形象。
吉祥物二
作者简介：
作者：陈观姗，年轻插画设计师，设计了多款网络流行的随笔插画。
关键词：
“卡通插画风”
设计阐释：
1.设计以卡通插画的风格完成。
2.以“猴”的形象为基础，特别设计其发型、尾巴和服装等细节，并拟人化的加上腮红等可爱元素。
3.在设计中，保留了各年龄层观众对“猴”形象的认知，易于各类型观众接受。
4.在保证外型不变的情况下，根据具体需要可变化出多种表情和神态。
吉祥物三
作者简介：
本名：孟宪博，笔名：大绵羊BOBO。1987年2月18日出生。现居青岛。职业漫画家，编剧。出版作品《没钱也要穷开心》、《海，有人在吗?》等。国内畅销漫画《阿衰online》编剧、主笔。曾多次与《爸爸去哪儿》、《奔跑吧，兄弟!》《中国星跳跃》、《中国梦想秀》等节目合作。
关键词：
“网络漫画风”
设计阐释：
1.设计提取了大家印象中“猴”的面部特征，整体以简单的线条图形构成，简洁明了，并配套设计了多种服饰造型及动作，喜庆传统又不失活泼可爱。
2.融入了年轻人喜爱的网络漫画元素特点，时尚的扁平化设计，大众随手几笔便能画出来，易于被更多年轻观众喜爱，易于多媒体渠道或自媒体传播推广。
3.头顶发型的“祥云”造型体现了中国式的节日喜庆、祥和的概念。
吉祥物四
作者简介：
姓名：王毅，网络著名卡通形象“八件和三蛋”的作者，出版的同名系列漫画深受年轻人喜爱。
关键词：
“品牌设计风”
设计阐释：
1.本设计注重品牌形象的打造，将“猴”与“电视”的形象特点相结合，猴脸的椭圆可看似一个拟人化的电视屏幕。
2.一反常态地将吉祥物的脸型设计为椭圆，既保留了猴的特点，又增强了设计的自我特点和辨识度。
3.用简单的线条勾勒的脸部使其未来具有无限的延展性和变化，如：推出纯白色硬体塑料吉祥物，用户可自行绘制色彩和花纹。
4.虽卡通化设计，但从整体形象阴影可以看出，本设计的轮廓造型很有新意。
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