金平湖”LOGO标识征集揭晓

点击数：次发布时间:2017-11-09 截止时间: 0000-00-00

11月8日晚，“金平湖”农产品区域公用品牌发布会在上海浦东举行，黄浦江畔亮起了“金平湖”品牌。全国供销总社科教部副部长沈青出席发布会，嘉兴市委副书记孙贤龙宣布“金平湖”品牌启动，嘉兴市副市长洪湖鹏出席发布会，市委书记祁海龙致词。浙江省、上海市有关厅（委）领导，我市领导刘中华、胡水良、徐春林、蒋娟芬、胡志梁、沈志凤、俞明祥出席会议。

发布会现场，举行了“金平湖”农产品区域公用品牌启动仪式。市委书记祁海龙致词，市委常委、统战部长蒋娟芬就品牌战略规划进行了解读，副市长沈志凤公布了品牌准入标准，并就农业特色产业进行了推介。

▲市委书记祁海龙致词

▲市委常委、统战部长蒋娟芬

就品牌战略规划进行了解读

▲副市长沈志凤公布品牌准入标准，

并就农业特色产业进行了推介

▲发布“金平湖”LOGO标识系统

▲现场举行“金平湖”农产品区域公用品牌启动仪式

会上，平湖市农合联（供销社）与浙江工商大学品牌研究院签订了品牌发展合作协议。发布会期间，还举行了“金平湖”农产品区域公用品牌发展论坛，到会嘉宾就“金平湖”品牌建设，分别从品牌打造、运营管理、政策运用、产研结合四个维度，进行了全方位、深层次地研讨。

▲浙江工商大学品牌研究院主任张建春与市农合联（供销社）党委书记、主任朱浩签订品牌发展合作协议

此外，“金平湖”农产品区域公用品牌LOGO还在上海外滩震旦大厦点亮！

品牌支持

“质量兴农，品牌强农。”金平湖区域优秀的文化传统，良好的生态环境和位于长三角地区中心位置的区域优势奠定品牌发展的良好基础。近年来，平湖市越来越重视农业品牌战略的实施，市委、市政府主导成立“金平湖品牌建设工作领导小组”，指导品牌建设工作，推动品牌建设中的质量监管、品牌保护、渠道建设、宣传推广等各项工作，并为金平湖品牌建设提供强有力的政策保障。

此外，特别邀请浙江工商大学商标品牌发展研究院，对平湖市农业品牌的命名、定位、理念、符号系统、传播策略等进行全面规划。

品牌运营

“金平湖”属于农产品区域公用品牌，由平湖市农合联 ( 供销社 ) 注册并管理运营。品牌的发展将立足大数据和物联网的发展背景，构建电子商务销售渠道体系、实施品牌整合营销战略，采取线上、线下品牌整合营销模式，建立完善的官方服务网站以及APP 等网络平台，充分利用和发挥网络经济的优势助力金平湖公用品牌与消费者的深度融合。

力争在2018年基本形成“金平湖”品牌母子体系架构，实现争创省著名商标、全国驰名商标的目的，到2020年，实现“金平湖”农产品整体品牌形象在一定区域内享有较高的知名度和影响力。

品牌标识

这个标志的设计，源自平湖人对于土地的重视与尊重。在浮躁的工业化社会的大背景下，平湖农业人依然闪耀着最珍贵的如金般的品质: 顺应自然，敬天爱人，勤劳质朴，自强不息。

天圆时有常，地方育万物。方正的“田”字外形，概括了一方田地，一方水土，一方人。一方面体现了平湖地域的平坦自然地貌所形成的方正田间意象。另一方面，也体现了平湖人尊重自然与传统的东方农耕文脉。

“田”字之内，分别容纳的是一个“圆”，一朵“花”，一汪“水”，一片“土”。分别予以平湖区别与其他地方的金色品质所在。此外，全新的金平湖品牌标识简洁而富有寓意，代表五行育化，自然和谐。金平湖的新形象源于传统五行学说。金、木、水、火、土。“金”是黄花遍地，是麦田的收获，因此以“田”字形代表“金”。

【日光之“火”】一个“圆”：华东地区独有的充分日照，所收获的太阳滋养。“火”是光与热，是充足的日照，太阳的馈赠，因此以圆圈代表“火”。

【沃川之“土”】一朵“花”：独特的、优质的平湖物产。“木”是植物，是田地里大棚中的瓜果蔬菜，开花结果，因此以五瓣花形代表“木”。

【渔业之“水”】一汪“水”：湖海之间优质的水系环绕，所得到的水分滋润。“水”是湖，是河，是海，水系连通，渔业生产，因此以三条波浪代表“水”。

【蔬果之“木”】一片“土”：水热与干湿良交替的优质土壤，所汲取的土壤养分。“土”是肥沃的土壤，平川之上，阡陌连通，因此以“川”字形代表“土”。

标志同时内含“绿色循环，五行相生”的农耕生产观，“金”“木”“水”“火”“土”同时对应着标志的相应元素。针对客户受众为大部分为大城市白领人群，整体设计时尚大气，图形的变化令后续延展应用设计更为丰富。

“天有五行，水火金木土，分时化育，以成万物”。金平湖贯彻循环化育理念，尊重自然，发挥自身优势，将现代科技与自然生产完美结合，最大化利用资源，服务大众。

特色产品

西瓜

平湖是中国西瓜之乡，栽培西瓜至今已有七八百年历史。平湖西瓜以质地细腻、汁多、纤维少、糖度高、黑籽饱满著称，明代嘉靖年间被列为皇室贡品，有江南第一瓜之美称，扬名海内外。

“金平湖”牌西瓜2005 年通过了国家A 级绿色食品认证，并获得了国家地理标志注册保护；2010 年荣获浙江省著名商标称号，连续多次获得浙江省西甜瓜评比金奖。

已有250 多年生产历史的平湖糟蛋营养丰富，清乾隆年间被列为贡品，并获得乾隆皇帝“御赐金牌”嘉奖，从此声名远扬。

糟蛋是平湖著名传统美食，它采用优质糯米和酒糟糟渍而成，制作工序被列为浙江省非物质文化遗产，是我国杰出的、优秀的民族地方特产。

近百年来，平湖糟蛋国际展出不断，曾获“巴拿马国际博览会奖牌”。建国后又是获奖无数，原商业部部长胡平来平湖考察时对平湖糟蛋拍案叫绝，欣然提笔写下了“天下第一蛋”这五个字。

糟

蛋

杜

瓜

子

平湖杜瓜子是坚果类休闲绿色保健食品。平湖阿奴野生杜瓜子2008被评为平湖市名牌产品，同时被该市旅游局指定为“旅游商品定点生产企业”，2009年度被评为嘉兴市名牌产品，2010年度获得平湖市农业龙头企业、平湖市著名商标荣誉，并被誉为“平湖三宝”和“嘉兴三宝”，产品还被嘉兴市选为2010年世博会展示产品，并多次在浙江省农博会上获得金奖。

平湖蘑菇种植起始于上世纪七八十年代，种植面积常年稳定在2200 万平方尺。

平湖蘑菇色泽洁白、菇质结实、菇型完整、口味鲜嫩，含有人体必需的多种氨基酸、蛋白质，并富含多种矿物质、维生素、不饱和脂肪酸及多糖类物质等，具有很高的营养价值，是理想的保健食品和美味佳肴。

平湖“新当湖”牌鲜蘑菇先后5次获得省农博会优质奖、嘉兴市农博会优质产品、平湖市优质农产品品牌奖和消费者协会推荐商品等荣誉称号。

蘑

菇

红

爪

姜

生姜是平湖的传统特产，种植历史悠久。"红爪姜"，又称莲花姜，是姜中佼佼者，肉质脆嫩，纤维含量低，味辛辣鲜美，生吃熟食均可，鲜食和腌渍俱佳。

"红爪" 牌生姜在2001、2002 年浙江省农博会上两度评为优质农产品。

平湖生姜由于含有较高的姜醇、姜烯等芳香物质，也是提炼香精的优质工业原料。

平湖酱油历史悠久，以老鼎丰酱油最为有名。老鼎丰酱园正式创建于清朝同治十年（1871年），迄今已有140 多年历史，所产酱油在杭、嘉、湖一带负有盛名。清朝曾作为优质产品远销国内外。