7月25日下午，衢州正式向社会发布“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌。
“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌是衢州全市域总的城市品牌，“衢州有礼”是其中的核心品牌。通过这个品牌，衢州将构建起全市“一盘棋”的格局，全面形成“衢州有礼”VI系统。今后，各县（市、区）在推广各自城市品牌形象时，必须前置“衢州有礼”品牌，实行“联合推荐、捆绑营销”。
城市品牌是城市名片，是一座城市独特的符号和气质，更是一座城市的软实力和竞争力。衢州素有“东南阙里、南孔圣地”之美誉，是孔子后裔的第二故乡。2005年9月，时任浙江省委书记的习近平同志第5次来衢州考察时作出重要指示，“衢州历史悠久，是南孔圣地，孔子文化值得很好挖掘，大力弘扬，这一‘子’要重重地落下去”。衢州市委市政府从去年开始，就着手系统谋划城市品牌建设，市委书记徐文光首先提出了建设“衢州有礼”城市品牌的构想和框架，明确要全力打造“一座最有礼的城市”。这是衢州贯彻落实习近平总书记关于“让南孔文化重重落地”重要指示精神的具体行动。经过专题研究，并发动全市干部群众在线上线下、网上网下进行了充分讨论，最终达成共识。衢州市还把城市品牌打造上升为城市文明战略，纳入市委“1433”战略体系。
衢州自南宋以来一直是江南儒学文化的重镇，沐浴了近900年的儒风，“南孔圣地”是衢州独特的历史文脉和文化地位。而“衢州有礼”之“礼”内涵丰富，具体而言，至少包括对自然有礼，对社会有礼、对历史有礼和对未来有礼四个方面。
“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌将衢州最具特色、最富代表性的文化元素巧妙结合，将衢州的历史、现在和未来巧妙结合，构织成“一座最有礼的城市”鲜明亮丽的文化符号，展现了强大的文化张力和思想张力，进而打造中国乃至世界的“衢州印象”。
今年4月8日，我市启动向全球征集“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌标识和吉祥物，截止5月20日，共收到有效应征作品616件。经过专家评审、社会投票、征求意见、综合考虑，最终确定“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌标识是作揖礼，吉祥物是快乐小鹿，而城市卡通形象是南孔爷爷。
城市品牌标识作揖礼以衢州地图、孔子行礼图为核心创意元素，以最直观的手礼形象，代言“礼”文化的博大内涵；以最直观的地图载体，将衢州两区一市三县融为一体。手指交错，脉络纵横，既有 “四省通衢”之寓意，又与“衢”字笔画字型有内在呼应。
吉祥物快乐小鹿的形象，既代表“南孔圣地、衢州有礼”的城市精神，体现衢州人民传承近千年的儒家思想、优秀品德，更体现了衢州人民美好幸福的生活状态。
城市卡通形象“南孔爷爷”于2016年面世，现已成为衢州南孔文化的形象代言，得到社会广泛认可。发髻为书画卷轴，代表他的儒学思想博大精深；粗浓眉毛遮住眼睛，代表具有渊博的知识以及积极入世的精神；而心形的胡子造型，则代表只要有心向学，皆可入学受教的思想。
城市品牌打造是一个长期系统的综合工程。下一步，衢州将加大宣传推广普及力度，通过开展一系列推介活动、建立一整套标准体系和实施一揽子推广计划等方式，打响“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌，全力打造“一座最有礼的城市”。
衢州城市品牌标识作揖礼
衢州城市品牌标识，以衢州地图、孔子行礼图为核心创意元素，将“南孔圣地、衢州有礼”的主题内化于心、外化于形。
2衢州地图通过适度的虚实渐变，衍化为拱手礼的手势造型。以最直观的手礼形象，代言“礼”文化的博大内涵；以最直观的地图载体，将衢州两区一市三县融为一体，以体现全体衢州人民以礼为魂、同心同德、齐心协力共同建设“活力新衢州、美丽大花园”的精神内涵。
3标识整体既有作揖行礼的空间意象，端庄大方，谦恭内敛；又有朝阳初升、活力四射的蓬勃生机。结合黄绿蓝的渐变色系，以表现纯净阳光、绿水青山、多彩田野的“活力新衢州、美丽大花园”意境。
4标识具有拙朴篆意的笔画笔触，率性自然，古朴脱俗，凸显衢州千年古城的历史人文意蕴。
5标识内在结构紧凑，造型元素简明。手指交错，脉络纵横，既有 “四省通衢”之寓意，又与“衢”字笔画字型有内在呼应，与“衢州有礼”标准字体协调融合。
衢州城市吉祥物
快乐小鹿
自古以来，鹿都是祥瑞的象征。鹿所代表的品德，与孔子所推崇的儒家思想“仁、义、礼、智、信、温、良、恭、俭、让”的优秀品德完全一致。
快乐小鹿穿着中国传统服饰，代表中国传统儒家文化；紫色服装，象征“紫气东来”的高贵色彩。
快乐小鹿的形象，既代表“南孔圣地、衢州有礼”的城市精神，体现衢州人民传承近千年的儒家思想、优秀品德，更体现了衢州人民美好幸福的生活状态。
快乐小鹿整体青春活力、朝气蓬勃，展示出“活力新衢州、美丽大花园”的发展愿景。
衢州城市品牌卡通形象
南孔爷爷
“南孔爷爷”是结合现代设计理念推出的穿越时空的Q版卡通孔子形象于2016年正式面世，现已成为衢州南孔文化的形象代言，得到社会广泛认可。
“南孔爷爷”的发髻为书画卷轴，代表他的儒学思想博大精深；粗浓眉毛遮住眼睛，在众多卡通形象中独树一帜，代表具有渊博的知识以及积极入世的精神；而心形的胡子造型，则代表只要有心向学，都可以入学受教的思想，生动形象，贴近生活。颜色采用灰色系和黄色系，寓意辉煌。
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来源：城市品牌打造工作专班推进办、市委宣传部、掌上衢州APP
文： 林俊、毛慧娟、汪剑弘、傅震茂
编辑：王旭娇
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