旅游形象标识是旅游目的地整体形象的浓缩和凝练，是旅游业发展到一定阶段的客观要求和必然趋势。独具特色的形象标识是塑造区域旅游品牌形象的有效方式。为此，2017年9月开始，莒县旅游局面向社会公开征集莒县旅游品牌名称、旅游形象标识和卡通吉祥物。之后，又邀请多家设计团队进行方案设计。经过多次组织专家、学者研究讨论，设计团队反复修改，最终在数十个设计方案中确定本方案为莒县旅游品牌标识。
莒县旅游形象标识的确立是贯彻实施“旅游富市”战略的重要举措，是进一步宣传打造莒县旅游形象品牌的重要途径，是提升莒县知名度、美誉度及影响力的必然要求。标识的启用，具有里程碑式的意义。
创意说明
深厚的文化内涵和独特的地域特色
“莒”字作为地名自春秋至今，绵延数千年，形有变、音未改、地无迁，这是一种罕见的文化传承现象，莒文化是中华文明的源头之一，以此为莒县旅游LOGO的内容，具有深厚的文化内涵和独特的地域特色。
丰富的元素蕴含和深刻的寓意表达
印章中的“莒”字采用阴刻，红色部分嵌入了古城墙和银杏叶的元素，代表着“莒国古城”和“天下银杏第一树”;古城墙的女墙由多个“山”字连接而成，白色部分草字头的夸张创意，似两条河流，代表着莒县的山水;整体外型彰显了莒国古城的规划布局。
恒久的文化传承和明理尚义的精神品格
LOGO的外形为印章，书体为篆书，象征着文化传承的恒久，也蕴含着莒人明理尚义的精神品格。印章没有边框，象征着莒县的包容和开放。
浓厚的文化韵味和很强的历史厚重感
LOGO整体大气稳重，阴阳相生的图形寓意深刻，具有丰富的文化韵味和很强的历史厚重感。
莒县旅游LOGO抛弃了千篇一律的渐变色毛刷风格，采用了崇尚极简的扁平化设计，除了视觉上带来清新的感觉外，更有利于印刷和传播。
莒县旅游形象标识的确立，在推动莒县旅游发展过程中将持续发挥品牌作用。为此需要提高品牌保护意识，科学规范地使用莒县旅游形象标识，积极做好莒县旅游形象标识的宣传推广，并鼓励社会各界积极使用莒县旅游形象标识。
莒县旅游局是旅游形象标识的主管部门，负责莒县旅游形象标识的日常管理工作，负有宣传推广、使用备案、保护维权等职责。为大力推广莒县旅游形象标识，党政机关举办、承办的各类活动或者公益性活动，旅游促销及形象宣传、对外交流等，不需要授权，除此以外的其他企业单位需要经县旅游局授权后方可使用。
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