新logo，新slogan，上新品，全新出发的高炉家在谋划什么？

点击数：次发布时间:2018-08-21

文丨酒食汇团队

8月19日，由高炉家徽酒集团主办的“2018年企业家精神领袖峰会”，在合肥滨湖新区万达文华酒店举行，泸州老窖集团党委书记、董事长张良，朗诗绿色集团董事长田明，安徽新华发行（集团）控股有限公司董事长曹杰，合肥市第八中学校长王建明，盈信集团董事长、徽酒集团董事长林劲峰等领导以及高炉家经销商、媒体界人士共1000多人出席。此外江南大学副校长徐岩发来视频贺电。

新时期好酒价值的三个体现与二三线酒企转型路径

徐岩在视频贺电中表示，当前白酒市场进入一个不缺酒但是缺好酒的时代，在这样的一个时代一瓶好酒价值体现在三个方面：一是中国白酒强调天人合一，好酒要有很强的区域特征；二是要有独特的价值工艺，高炉家的双轮工艺就是得到市场验证的独特工艺；三是要有差异化的白酒文化价值。

张良在《我爱中国白酒》的主题演讲中表示，中国白酒是个非常好的行业，做白酒的人是最幸福的，白酒行业创意无限，财富无限。行业深度调整期让白酒行业迎来转型升级的机遇，白酒行业消费安全度在提高，行业集中度在提高，呈现出向名牌企业、向名产品集中，这对二三线具有品牌基础的酒企来说也是一次难得的机遇。二三线酒企要以“轻资产、重品牌、多杠杆”“不求大，更求优”的策略抓住这一轮机遇。

对于二三线的酒企转型的关键张良表示“唯有科技！要做到技术与市场结合，传统与科学结合，文化与科技结合。”张良还指出80/90年轻消费群体已经成为白酒消费的主力军之一，针对新的消费者需要构建中国白酒新的品质表达体系，善于运用数字语言、第三方机构把中国美酒的稀缺性和美表达出来。

新logo，新slogan，高炉家酒上新品

本次峰会也是高炉家推出全新战略单品“高炉家9”的行业首秀，在酒企的严密保护下，直到发布会当天才正式对外揭晓。高炉家酒新logo，新slogan在“高炉家9”上得到首次应用。

一是原来高炉家突出“家”字，全新logo上高炉家三个字一样大小；

二是高炉家的广告语（slogan）由“让交流成为暖流”“高炉家酒，感觉真好”等变成“有爱的地方就是家”，未来不会再更改；

三是增加地方文化特色（老子文化），与酒相合。如高炉家9、高炉家12上面的出自老子《道德经》的“见素抱朴，少私寡欲”；高炉家国庆版上的“无欲以静，天下将自定”；高炉家15上的“为无为，而无不治”等。

林劲峰表示，原来高炉家的广告语一直变化，没有在消费者心智中留下品牌印象，而且与家有关，过于狭窄。全新的广告语不再突出小家，而是突出大家、大爱，融入了安徽高炉酒厂人，徽酒人的价值观。高炉家酒未来的战略是：以品牌的持续建设构筑企业的竞争护城河；以互联网思路以及供应链思路整合中国白酒行业；十到十五年重新回到中国白酒行业的第一阵营。

三个100%+一个75%，成就高炉家9

高炉家9研发之初，高炉家通过长期大量的市场调研、信息整合后确定新产品的设计概念。经过长期勾调，反复打磨，让新品高炉家9口味得到更多专业人士和爱酒人士的认可。

据了解，高炉家9的上市经过“三个100%+一个75%”的严格考核：三个100%是指，经过10名以上国家级品酒师、省级品酒师盲测，一款本品，4款竞品，要100%优于竞争对手；高炉家徽酒集团员工大饮后评语要100%过关；酒质管理上要轮次对标过关，产品必须做到100%的合格；10人以上消费者盲测，一款本品，三款竞品，要得到75%的消费者选择。

为了更好的满足消费者需求，高炉家近期在计划收购5家酒厂，这5家酒厂分布在极具代表性的白酒川贵产区，通过供应链的思路能够让高炉家产品的品质具备更多的区域特色。

有行业专家表示，兼香型白酒有浓头酱尾，浓酱谐调的特点，能够给味蕾带来双香体验，因此被越来越多的消费者喜爱，安徽兼香型白酒消费基础也比较良好，因此高炉家9采取兼香的香型突破是一个不错的策略。在价格带上，高炉家9锁定158元这一消费升级后的主流价位谋求突破，也昭示了高炉家欲重回安徽市场一线品牌的决心。

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