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网络是个好东西，连接了那些开放的信息；网络又是糟糕的，一不小心，你可能就会被无脑吃瓜群众的唾沫淹死。
断章取义，是最令人头疼的事情。在如今节奏越来越快，信息高度冗余的时代，我们几乎没有深度思考的时间和机会。这个时候，一边倒的喝彩声浪来得快，去的也快。
这不，香港设计师陈幼坚又遭遇了如此的“事故”。
故事是这样的...
即将迎来第500期的香港杂志《号外》，邀请著名设计陈幼坚更新其logo。
▼ 陈幼坚的新作是这样的
作品一出，各种微博、微信、自媒体账号开启了一轮万人参与的车轮战式讨伐，这轮讨伐不亚于前段时间对西湖大学logo征集的讨伐，也让我想起两年前李永铨先生为谭木匠设计logo时网友的口诛笔伐-点击链接：到底谁懂品牌？查看。
在看二娃评论前
先放点网友们的神评论
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▼ 跨界设计姑父欧阳黎明的吐槽及评论
▼ 来自某国内设计发布平台评论
有吐槽字体难看的，有吐槽logo失去香港文化特色的，有吐槽陈幼坚晚节不保的，还有把陈幼坚过去的作品都人肉出来的。对于设计师的各种吐槽，我真是真是哭笑不得！
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我从来坚信事实就是事实，平庸而蛮横的说法无法抹杀真理。二娃尝试以品牌管理和设计趋势的角度去看看《号外》在十字路口的选择。
为何大多数网友认为的失败之作，成为一家知名时尚杂志的新形象？我们一一分析；
| 二 娃 观 点 |
杂志如一面镜子
映射了城市的情绪
logo亦如此
从延续了40年的logo，到如此真正全新的logo，我们可以看到号外杂志对变革的迫切和坚定。从官方流出的信息可以看到，新LOGO所考虑的重点并不是市场问题，而是这个LOGO 能否呈现出号外的精神。
▼ 该logo与上一版logo的直接对比
“但《号外》的精神是什么呢？首先『号外』这两个字有本身的意思，像一种声音，叫读者要特别注意；然后这一本杂志代表了香港，而今天的香港则是一个很密集的城市、是一个多元文化混杂的城市，是一个还有很多东西在等待我们去发现的城市。这些属于香港的城市特质，都是我想透过这个LOGO 去呈现出来。所以我想到从城市鸟瞰图的概念出发，将一个城市的街道和建筑放在《号外》两个字的结构上。”陈幼坚说；
▼ logo创意概念截图
从概念图可以看到，字体不在局限于视觉本身，而是将香港城市的持续发展带来的现状视觉化表现，并由此反映了城市的形象和精神。白色是街道，黑色是建筑，人们穿行其中，你中有我我中有你。
▼ 该logo在杂志上的应用对比
▼ 该logo的在移动端的应用
▼ 新旧logo在现代视觉环境中的直接对比
作为一家以反映城市生活潮流的杂志，显而易见的是，号外的形象，不仅仅是经典的，而是与时俱进的。
设计师这个专业让我们往往停留在视觉上，这个也是为什么骂陈幼坚的人几乎清一色都是设计师的原因。如果你还在说过去的字体更能代表如今的香港，那我只能说你没有了解现在的香港（或中国其他城市）！
今天的香港，已经远远不是十年前二十年前看到香港动作片里面的那样。香港在回归祖国以后，已经有了全新的面貌和人文精神，香港文化已经不仅仅是中西文化共融的文化，而是在经济快速变革中衍生出的领先时代和潮流的现代文化——无论从金融、贸易、时装、设计、建筑、艺术等领域！
新logo字体更加现代、也更加符合移动互联网发展的趋势，但为什么还有那么多人骂呢？无非就是：吃不到葡萄说葡萄酸or伪品牌设计师！
| 二 娃 观 点 |
传统杂志消亡前的最后挣扎
一场公关的脆弱发声
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我们都知道，互联网和数字化对传统杂志的冲击是前所未有的，好多传媒集团面临倒闭和缩减品牌计划。
隶属于现代传播集团的号外杂志也不例外，从1976年创刊至今，logo有过三次大的更改，十分罕见的是，他们每一次几乎都没有延续过去的品牌精神。
▼ 号外杂志的logo变形记
1976年创刊的logo，因为杂志内容太像纽约一款美国杂志而暂用5期；后来改为城市杂志后有了新的标志。到1979年的时候，找到插图社设计了具有时尚而经典风格的新logo字体，而且突出强调CITY MAGAZINE的主题。
号外和很多传统杂志一样，度过了十分滋润的四十年，在中国消费者以及资本家们纷纷向自媒体投怀送抱的时代，他们也坐不住了！
号外为配合品牌升级，策划了號外500封面展览，在线上推出致敬经典系列演绎，线上线下配合，让传奇巨星们的粉丝陷入又一轮的狂欢！并希冀由此带来对号外杂志的关注。
▼ 号外500封面展览
▼ 号外500封面展览
在我们迎头赶上现代潮流的同时，也要适当表明自己对经典艺术的态度，以此强调自己的标签属性。
在自媒体动辄10万+甚至50万+阅读量刺激下，在广告主纷纷跑到微信公众号、头条、微博等自媒体的领域里，号外logo更新和公关策展，只是做了一个传统媒体的分内工作而已。
| 二 娃 观 点 |
独立的设计叫设计
系统下的设计才叫品牌
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我们都知道设计圈有一种业务叫VI设计，也就是视觉识别系统设计。包括了品牌的logo、字体规范、色彩规范及图形和排版规范等等，设计师往往忽悠客户说做了这个VI，品牌就成了系统，有了系统，品牌就可以管理了。
刚毕业那会儿，我是深以为然甚至着迷的！现在，我只能说，VI是品牌的一部分，但绝对是很小的一部分！
号外隶属于现代传播集团，现代传播有超过40个杂志及子品牌，他们集中在文化、时尚、生活方式、艺术、商业等领域。
在传统纸媒流量式微的情况下，现代传播选择了只做高端客群，这在他们的广告语(现代传播是一间中国领先的高端传播公司)略见一斑。
而新消费升级和新兴消费群体带来新的审美，所以从现代传播的子品牌logo可以看到，虽然他们包含了各自的独特个性，但约8成是以偏等线体为主的现代字体设计。
在这些杂志中，我发现生活杂志与号外杂志的字体，在设计风格上几乎一致。从品牌管理的角度是不利于个性化建设的，尤其是对高端品牌来说。
▼ 号外与生活杂志logo风格的相似
除了元素及设计风格上的改进，号外的新logo以竖排并融入字体笔画的方式，弱化了CITY MAGAZINE的字样，其目的应该是传递其业务和视野将不局限于杂志本身。
▼ 号外与现代传播logo风格的相似
号外还有一个特点就是，logo加入了现代传播的红色，包括其线上视觉也延续该颜色。
▼ 号外网站的品牌色彩
或许，作为品牌体系化建设的下一步动作，现代传播集团在五年内会陆续对其他子品牌进行改版。
相比较单纯的logo更新，我更关注现代传播在商业模式、子品牌业务发展、品牌体系建设、用户体验及服务体验等方面的动态，因为这些与商业直接挂钩，也直接反映了品牌生态系统的升级和完善。
一切不变的东西，都在于变！如果认为logo失去了香港最具代表的特色，从另一个角度来说，她打破陈规的气质，却证明陈幼坚做对了、号外做对了。因为产品不是这些无脑吐槽的设计师来买单，而是更多的新兴消费者！
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copyright by erwa.yang
2018.05.27
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