北京冬奥组委官网截图
9日下午，由北京冬奥组委主办的北京冬奥会合作伙伴俱乐部成立仪式在北京展览馆隆重举行。会议分为俱乐部成立仪式和北京冬奥会市场开发高峰对话两部分。同时，北京冬奥组委正式启动第二层级官方赞助商征集工作，首批赞助类别为正装、啤酒、物流、文化活动服务、农副产品、粮油产品。
北京冬奥会合作伙伴俱乐部成立仪式现场
国际奥委会副主席、北京2022年冬奥会协调委员会主席、萨马兰奇体育发展基金会发起人胡安·安·萨马兰奇，北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席张建东，北京冬奥组委秘书长韩子荣以及国际奥委会第十期奥林匹克全球合作伙伴及北京2022年冬奥会官方合作伙伴参加成立仪式。活动宣读了《合作伙伴俱乐部倡议书》，并向国际奥委会全球合作伙伴和北京冬奥会官方合作伙伴颁发会员证书。
国际奥委会副主席、北京2022年冬奥会协调委员会主席、萨马兰奇体育发展基金会发起人胡安·安·萨马兰奇(左四)，北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席张建东(右三)为国际奥委会全球合作伙伴阿里巴巴、普利司通、英特尔、松下公司和丰田公司的代表颁发证书。
北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席张建东(左六)，北京冬奥组委秘书长韩子荣(右三)，北京冬奥会副秘书长徐志军(左三)为北京冬奥会官方合作伙伴中国银行、中国国航、伊利集团、安踏公司、中国联通、首钢集团、中国石油、中国石化8家企业的代表颁发证书。
作为合作伙伴俱乐部的首次活动，北京冬奥组委与萨马兰奇体育发展基金会共同举办了北京冬奥会市场开发高峰对话。中国奥委会、中国残奥委会、国家体育总局经济司、北京市体育局、河北省冬奥办、张家口市冬奥办，花样滑冰协会、速度滑冰协会、滑雪协会、萨马兰奇体育发展基金会等代表，以及特许商品生产商、零售商代表出席了活动。
胡安·安·萨马兰奇对北京冬奥会合作伙伴俱乐部的成立表示祝贺。
国际奥委会副主席、北京2022年冬奥会协调委员会主席、萨马兰奇体育发展基金会发起人胡安·安·萨马兰奇在致辞中祝贺北京冬奥会合作伙伴俱乐部的成立，表示国际奥委会将一如既往地维护和全面落实奥林匹克全球合作伙伴及北京冬奥组委官方合作伙伴的各项权益，最大程度实现与奥林匹克运动利益相关方的协同合作，提升赞助企业的品牌价值。
张建东表示北京冬奥组委将充分发挥俱乐部的平台作用。
北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席张建东表示，北京冬奥组委将充分发挥俱乐部的平台作用，助力会员企业开发拓展奥运市场。此次奥运市场开发高峰对话，通过多主题互动交流，共同探讨冬奥会市场开发与奥运经济、冰雪产业融合发展的新思路、新机遇。北京冬奥组委将坚持“绿色、共享、开放、廉洁”办奥理念，进一步优化完善市场开发工作，努力实现经济效益和社会效益双丰收。
第十三届全国人大常委、社会建设委员会副主任委员、国务院原副秘书长、中国社会科学院研究员江小涓的主旨演讲振奋人心。
北京冬奥组委市场开发部部长朴学东(右)和原2008年北京奥组委市场开发部部长袁斌(左)与现场观众、新闻媒体分享了很多关于奥运市场开发的心得体会。
随后进行的奥运市场高峰对话，采取“主旨演讲+工作介绍+主题对话”的方式，通过多主题互动交流，共同探讨冬奥会市场开发与奥运经济、冰雪产业进一步融合、共赢。在主旨演讲环节中，第十三届全国人大常委、社会建设委员会副主任委员、国务院原副秘书长、中国社会科学院研究员江小涓就体育产业在中国经济转型升级中的作用进行演讲。她从政府意愿、信息技术成熟、中国现阶段冰雪产业发展现状和体育本身的发展规律四个方面进行阐述，指出冰雪产业在中国将高速成长。在工作介绍环节中，北京冬奥组委市场开发部部长朴学东正式宣布启动第二层级官方赞助商征集工作，首批赞助类别为正装、啤酒、物流、文化活动服务、农副产品、粮油产品，并根据首批次征集情况，适时公布第二批次征集类别。获得官方赞助资格的企业同时享有市场营销权、第二层级接待权益、产品服务提供权及第二优先谈判权的权益回报。
国家体育总局体育经济司司长刘扶民做主题演讲。
此后的主题对话环节，国家体育总局体育经济司司长刘扶民、中国体育经济研究中心主任鲍明晓、原2008年北京奥组委市场开发部部长袁斌分别就“北京冬奥会助推中国体育产业新发展”、“奥运经济中的赞助企业发展历史机遇”以及“北京冬奥会契机下的民族品牌发展机遇”三个主题先后发表演讲。
中国体育经济研究中心主任鲍明晓做主题演讲。
刘扶民表示，2022年北京冬奥会的成功申办，为我国冰雪运动的普及推广和冰雪产业的快速发展，创造了历史性机遇，下一步将紧紧抓住冬奥会带来的发展机遇，结合体育领域全面深化改革，瞄准新需求、开发新产品、打造新业态、创造新模式、培育新主体。据鲍明晓介绍，从奥运会的百年历程看，奥运赞助是一个互利双赢的成功实践，带来的是赞助商与奥运会的共成长、共辉煌。北京2022年冬奥会对参与其中的所有赞助企业来说都是一个战略性的提升和精进的机会，需要北京冬奥组委与赞助企业的精诚合作。袁斌则指出，赞助奥运是对企业品牌的投资，企业应对自身合理定位，积极参与奥运，做到“长远考虑、全面规划、创意优先、注重效果”，通过共同参与支持奥运形成合力，从而实现企业自身利益最大化。
三场关于北京冬奥会市场开发的主题对话
赞助企业代表、北京冬奥组委运动员委员会主席杨扬、委员李妮娜等就相关主题进行深入对话和讨论。
国务院原副秘书长江小涓：发展体育产业 政府市场两手都要硬
“到2025年，预计我国健身俱乐部会员数将达到1个亿，健身人数占总人口比例达7%。发展体育产业，政府和市场都在强劲发力，“两手都要硬”将是中国体育产业发展的恰当选择”。8月9日，第十三届全国人大常委、社会建设委员会副主任委员、国务院原副秘书长、中国社会科学院研究员江小涓在参加由北京冬奥组委主办的北京冬奥会合作伙伴俱乐部成立仪式暨北京冬奥会市场开发高峰对话上说道。
会上，江小涓就体育产业在中国经济转型升级中的作用进行了讲解。江小涓指出，我国体育产业快速发展，是多种有利条件的叠加。一是我国人口规模大，不仅能容纳多个流行项目发展，而且能支持许多非常态项目发展。同时，我国的大城市很多，其数量是任何国家甚至欧盟都无法比拟的。这既可以支撑大量体育项目产业化发展，同样有利于职业体育发展。
二是体育产业自身发展规律使然。在新千年头十年，体育产业的增速在很多国家跑赢了GDP，美国体育产业规模增长速度是其GDP增速的1.9倍，英国体育产业规模增长速度是其GDP增速的3.8倍。而过去10年，我国体育产业增长速度也一直显著高于GDP的增长速度，2014-2016年，体育产业增加值年均增速高达26.6%，接近同期GDP增长速度的4倍。
同时，体育产业能够有效利用网络和数字技术。波士顿咨询公司用eGDP衡量各国互联网经济规模的指标，中国高达6.9%，排名世界第一。网络和数据产业发达，普及和应用程度高，将网络空间的体育服务传递给亿万级的消费者。“上世纪六十年代之前，一场足球赛最多现场观众4.5万人，有了卫星电视后，现场观众+电视直播观众最多1.2亿人，重播近1亿人。但有了互联网后，现场观众+电视直播+网络，最多一场可覆盖1.27亿人，并且相关话题参与者数亿人，回看比赛及各种集锦者以数亿计”，江小涓说道。
此外，政府发展体育产业意愿强烈，在土地，财政、税收、基础设施建设、人才引进等方面支持相关体育产业项目，各地方政府也发挥创意，兴建体育产业集群、体育产业园区、体育小镇等，推动老工业基地转型、老商业区转型，举办大型运动会、各种体育赛事、马拉松比赛等，全力推动体育产业发展。
“以我所居住的地区为例，600米半径为圆，2015年初只有一家健身房，但2018年7月18日以达到10家”，江小涓坦言，“所以，我相信到2025年，我国健身俱乐部会员数将达到1个亿，健身俱乐部会员数占总人口比例达7%这组估算的数据”。
江小涓表示，发展体育产业，要紧抓北京冬奥会契机，推动我国冰雪产业跨越式发展。目前，我国冰雪产业实现了地域突破，南方也在做冰雪产业，投资建设室内滑雪场，冰场，旱冰场等，例如镇江投资30亿元建设室内冰雪乐园，上海投资63亿元建设室内冰雪乐园。同时，冰雪旅游地实现了全季旅游，其投资回报率不是按几个月而是12个月来计算，“中国滑雪旅游度假区十强”的宣传口号一致：春赏花，夏避暑，秋看红叶冬滑雪。冰雪产业还突破了行业间的壁垒，旅游、冰雪、文化、培训、交通、餐饮、住宿、装备、纪念品等多行业融合发展。“我们有信心实现《规划》中提出的”到2025年我国冰雪产业总规模将要达到一万亿元”的目标”。
我国体育产业发展过程中，政府和市场两只手都在强劲发力，也在不同程度上呈现出产业成长快、竞争激烈、投资大、回报期长、不可控因素多、企业生存困难等情况。“两者并存，结果很可能是激励倍增和矛盾叠加，呈现出既快速又混乱的局面。因此，既要促进发展，又要有效治理，“两手都要硬”的中国特色发展模式也将是中国体育产业发展的恰当选择”。江小涓说道。
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