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由于品牌早期宣传沉淀，往往会让消费者对品牌产生严重的品牌固有旧印象。如何打破这一印象，并重塑新形象，以挖掘年轻用户市场成为当下诸多老牌家居品牌们的主要努力方向。此前，为了重构形象，左右沙发就进行了一次“813左右陪伴日”的活动。配合一系列营销，成功重塑品牌形象，并扩大了知名度。下面就跟着鹿豹座平台来一起回顾下吧。
重新进行年轻化营销 开启813左右陪伴日活动
为了重塑品牌形象，抓住年轻人市场，左右沙发开启了新一轮年轻化营销。在“813左右陪伴日”活动期间，动态漫画表情包、嘻哈风H5、国漫风长图海报……各种手法陆续登场，创意不断翻新。不仅如此，在传播渠道上，将今日头条、一点资讯、微信朋友圈等新资讯、新交互媒体作为主战场，也表现出强烈的年轻化倾向，更令人叹为观止的是，将网络征集到的UGC(用户产生内容)输出到北京、广州、深圳等一线特大市热门公交路线，车内车外铺天盖地的“鸡汤”语录体广告，让人难以相信这是传统家居实业玩出的腔调，明显和家居行业普遍保持稳重有余而活泼不足的现状形成鲜明对比。
以陪伴为主题 联动kol发起故事征集活动
此次“813左右陪伴日”一开场，就聚焦到家庭“陪伴”的质量上，以“陪伴”的表面，拷问“孤独”的内心。创意大招环环相扣，把“人在心不在”这一“伪陪伴”的罪状桩桩件件列出来，一时间，互动转发刷爆朋友圈;同期，通过联动头部kol发起故事征集活动，以煽情提问，构建情感树洞，短短几天，左右沙发收获到了20万+的阅读量，近2000评论，晒出1000多个真实故事。一举突破营销业界对传统实业的想象，而率先成为家居业品牌实现UGC的标杆案例。
在营销上，以情动人，重在建立目标受众清晰的心理印象，另一方面，在地面促销手段上，在小区集客、爆款展示、明星坐阵，精准收获意向客户。“空中”和“地面”结合，这让整个“813左右陪伴日”活动，打破家居行业一味促销的疲态，而极具品牌辨识度。
开展公益活动 走进内蒙送爱心
让人震撼的是，作为“813左右陪伴日”大型品牌营销活动的压轴，左右沙发第二季“沙漠幸福跑”活动再次走进内蒙古阿拉善盟腾格里沙漠。来自左右沙发的企业员工代表、经销商代表、“813左右陪伴日”活动抽选的幸运顾客和媒体记者不仅完成了8公里沙漠穿越还继去年植树500棵之后，再次种下600棵防风固沙树苗。
事实上，31年企业发展伴随31年对“幸福”文化的专注打造，成为左右沙发敢于突破行业桎梏，打造自我品牌印象的底气所在。近年来，左右沙发不仅通过著书立项拥有了科学系统的“左右幸福观”，还邀请杨澜成为“左右幸福大使”，广告语“幸福不远，就在左右”脍炙人口。同时，通过丰富多变的营销活动，抚慰不同阶层受众，也不断演绎和强化了“幸福”概念。
鹿豹座平台认为，年轻化营销就是要抓住年轻人心理，以年轻人喜欢的内容和形式进行品牌文化输出。以H5、漫画、海报、表情包为主的形式都是年轻人比较易接受的营销方式。当然，除去这些，必要的KOL传播渠道必不可少，在这些方面，此次左右沙发的年轻化营销搭配还算合理。
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