在过去的几年，不论国际大牌还是小众品牌都兴起了请明星作为代言人，而且这些代言人同时也会代言多款产品，让太多的消费者“傻傻分不清”。不论是有逼格er的发布会还是营销活动等，即使当时多精彩，消费者也都是转头就忘。其实明星作为代言人，能带来的口碑和流量影响越来越低。
近日，索菲亚一场“寻找最美家人”的征集活动引起了行业的广泛关注和热议。这场由索菲亚推出的营销活动，不仅打破了传统家居冰冷而固化的品牌形象，还赋予了家居更多的情感含义，其背后的代言人玩法，开启了粉丝营销的新形式。
目标用户精准，做走心的互动纵观这几年的刷屏话题，其实无外乎是否有深刻的洞察，能不能get到目标受众的兴趣点。此次索菲亚开启征集“寻找最美家人”话题，结合产品和明星用户画像，将“家”作为营销的洞悉点，通过这个点与用户进行深度的互动，让网友热议日常里家人对自己的理解包容、细心呵护和温柔陪伴的暖心故事，提升了对家居的新认知，达成情感共鸣。从而吸引精准用户对活动的推崇，扩大了品牌的影响力。
在活动中设立奖品，通常也是用户最喜闻乐见的形式。此次参与互动征集的小伙伴也获得了300元的海马体全家福拍摄套餐，奖品大大提高了用户的参与度和积极性。在贴合用户需求喜好的情况下，走心的互动形式，让此次活动揽获了一大批的粉丝。
玩转代言人营销，打造有温度的品牌相较于其他品牌的聘请明星代言人的合作，索菲亚的模式不仅与其品牌定位完美契合，同时深度植根于索菲亚产品中和每一场活动中。此次“寻找最美家人”话题上线，舒淇作为索菲亚的最美家人，不仅传播力强，同时让用户产生了创作以及有感染力的互动。
2010年，舒淇正式成为索菲亚代言人。索菲亚见证了舒淇实现爱情事业双赢的全过程，而舒淇也亲历了索菲亚的快速成长。一个是被称为娱乐圈冻龄女神的舒淇，一个是比你更懂生活的全屋定制家居。可以说舒淇身上洋溢的幸福感和她本人对家的期待与索菲亚的品牌理念不谋而合。
此次活动中，提炼的“家”是一个有温度的词，舒淇充分运用粉丝影响力，助力索菲亚在强化用户粘性上更好的发力。索菲亚更是把用户体验放在第一位，牢牢抓住了用户的痛点。
1+1＞2 强强联手助力品牌升级索菲亚这次的征集活动，开启了营销的新范例。通过这次的营销不难发现，定位契合的明星代言人+走心的广告方式，才是家居行业营销升级的突围之路。
2010年，舒淇刚代言索菲亚之时，索菲亚的产品更多的是单一的衣柜，并且推出了广告语”定制衣柜，就是索菲亚”。2011年之后，索菲亚开始酝酿思变，进行一体化设计，随后在2013年开启“定制家，索菲亚”，引领行业直线进入全屋定制时代，致力于给消费者带来更全面的定制服务，让装修更加省时省心。随着大家居战略落地，2017年索菲亚正式宣布品牌升级，将广告语调整为 “懂空间，会生活”，以帮助消费者如何更好处理空间，给消费者带来更好品质的生活作为目标。
这个行业在不断发展，营销模式也不断被刷新，消费者的口味越来越叼。
在消费升级的背景下，索菲亚也在不断地升级和努力成长，它在板材上研发甲醛释放量趋近于零的康纯板，以打造更环保健康的生活；它在设计上，以国人的生活习惯做设计研发，向国人宣导“先规划，后装修”理念，以打造真正称心如意的理想空间，过上理想的、品质更好的生活方式。此次活动，之于全行业，索菲亚的代言人营销模式，给行业树立了行业标杆；之于消费者，带来的是有温度的热议和体验。
未来，索菲亚将如何在营销上发力，值得我们更多的期待！
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