昨天，我们猝不及防地被“金庸去世”的消息刷了屏，截止至2018年10月31日早上10点，新浪微博话题阅读量已达到13亿。而就在这个十月的末尾，全中国的人们在同一天，失去了他们的江湖梦。
金庸大师一生活得洒脱，作品也从来不缺讨论。就在不久前，由徐克导演的《神雕侠侣三部曲》招募杨过与小龙女的演员，由此引发“谁最适合演杨过小龙女”的热议。其实有关“小龙女”的讨论，一直没有停止过。每次翻拍或模仿，总能推起一场“PK高潮”。显然，95版李若彤的呼声会更高。
95版的李若彤仿佛成为小龙女在大众心目中的“标准形象”，哪怕后来出现了那么多的小龙女，但她的一蹙一笑还是牵动着万千观众的回忆。倘若放在当下的传播环境中，她所铸造的无疑是品牌传播中的一个“沉锚”，一种独特的传播暗示。
左：李若彤，中：刘亦菲，右：陈妍希
01
审美因人而异，印象却千篇一律
“小龙女”算是金庸武侠系列的经典人物。一袭白纱，清新脱俗。武功轻灵飘逸，更添神秘。容貌更是秀美若仙，性格又是宽容恬静。对待爱情，更是用情至深，无怨无悔。
这样一个形象，对于金庸迷来说，想不深刻都难。可是为什么李若彤版呼声会更高呢？正是审美与印象的完美重合，才成就了这样的经典。
每个人对审美的认知是不一样的，但对美的印象却是相似的。就好比东方人偏爱纤细美人，欧美人则崇尚健康力量，可当东方人看到古希腊胜利女神雕刻作品时，也会被其中蕴含的美的元素所打动，都能给人以愉悦的感受。
看看雀巢咖啡的经典之作：味道好极了。这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。或许它就像95版的小龙女一样，早早就走进了大家的心吧。
02
新宠与记忆的较量
每次翻拍引起的热议，与其说是对“新演员”的评论，倒不如说是跟“老记忆”的一场较量。就像这个有着悠远历史的英国传统奢侈品牌burberry一样，今年它的改变之大，也是引起了诸多争议。
首先是新版logo的变化。Logo作为品牌传播中一个重要而直接的载体，每一次的变革都品牌来说都是一种巨大的冲击——尤其是对于历史悠久的品牌而言。
左边为旧logo，右边为新logo
Burberry原先的logo是一个披铠甲执长枪、策马飞奔的英国骑士形象，下面搭配略微做过压扁处理的衬线英文字体，在最下方标注“LONDON”。强调其尊贵的英国血统。整体散发出英式优雅，犹如一个典雅不可侵犯的英国老绅士。
新LOGO由原本的图形+文字改为纯文字形式，字体改用粗体无衬线字体，字母的间距减小，整体非常紧凑。伦敦以及英格兰字样与品牌名字原本是由两种字体呈现的，在新 logo 中也统一化处理，并统统改成了大写。去掉了中间的逗号，视觉呈现出更柔和、圆润的效果，整体感更强了。
除了logo的变化外，还有Monogram（品牌印花）的变动，可以说是更加彻底的“改头换面”了。Burberry之前的Monogram图案就是最经典的格子纹，相信每个人都有印象。
全新 Monogram 专属标识是以品牌创始人Thomas Burberry（托马斯·巴宝莉）的首字母组合在一起。B字母与看起来像T的橙色线条交织在一起，做成了一件用橙色、白色和米色装饰的、色彩斑斓的连环图案。白色、橙色和米色的色彩选择和首字母组合是为了庆祝该品牌的传承，表达其仍保持着血统和身份。
这样的改变有人叫好，也有人表示“接受不了”。这种新宠与记忆的较量，究竟谁胜谁负，还需要时间给我们一个答案。
金庸大师离去了，但经典仍在；
新的“小龙女”活跃在银幕前，旧的还是人们心头的“白月光”
于我们一些人来说，这最后一位大师，在他94岁高寿时，终于放下刀笔，去与那些千秋英雄们灵霄论剑，煮酒下棋——就跟他无数故事里的传奇一样，潇潇洒洒，不理不念不留恋。
最后，我们想以《神雕侠侣》中一个瞬间作为结尾——
却听得杨过朗声说道：“今番良晤，豪兴不浅，他日江湖相逢，再当杯酒言欢。咱们就此别过。”
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