2018年6月30日，由全民K歌联合全国铁道团委发起的“复兴号角”青年网络歌唱大赛落下帷幕。为期一个月的比赛获得了平台用户积极参与响应，截止至比赛结束，复兴号角大赛页面累计访问突破100万，参赛人数与收获的上传作品数量均超过6000。
全民K歌和全国铁道团委，看上去关联度相去甚远的两大平台，在音乐和员工网络歌唱大赛中跨界到了一起，给行业的跨界营销带来一次脑洞大开的示范案例。
01
全民K歌跨界复兴号
1+1>2的跨界组合
全民K歌平台首次跨界高铁，对双方而言都是一次史无前例的合作，很有新闻效应。
1.传播声量：跨界携手，传递正能量
本次网络歌唱大赛，主要面向全国70万铁路青年及他们的家属、铁路迷开展，旨在丰富“铁路青年”才艺生活，展示铁路青年积极向上的青春姿态，同时也期望让大众通过铁路青年更加关注铁道建设，了解铁路人。
全民K歌跨界助力“复兴号角”青年网络歌曲大赛，初看是意料之外的结合，其实是深度跨界合作产生的内容，用户既能找到情理之中的共鸣，又深具内容营销的内核。双方共同激发铁道核心群体的内容创造力，以音乐形式有效传递真实而细致的铁道文化内容。
对全民K歌而言，这不止一次是对铁道文化传播的助力，也是一次传递正能量社会责任的履行。
2、复兴号的文艺解读，让群众以另一种形式互动高铁
这次跨界合作为复兴号带来了全新意义上的解读。全民K歌携手全国铁道团委精选此前在“复兴号角”原创歌词歌曲征集活动中获奖的12首优秀铁路原创歌曲，来举办此次的网络歌唱大赛。站内对此次跨界内容的输出称赞很高，全民K歌平台也为每首歌曲开设独立的参赛与热度排名页面，便捷互动。其中，《青春铁道》最受用户欢迎，共获得了近2000首作品投稿，排行榜上榜作品热度值最高超过千万。其他热门歌曲如《新出塞曲》、《追梦人》等也都吸引了数百首作品参加，令人惊喜的是，大赛参赛选手除了意料之中的热血“铁路青年”及家属，也有不少通过翻唱分享自己与铁路相关旅途故事的“热心乘客”，让“铁道文化”在全民K歌平台上获得了不少讨论热度。
从中可以看出全民K歌的跨界适应性很强。通过K歌平台的内容运作而带来互动契机，以音乐内容传递自身信息，适合任何一个行业。那么全民K歌相比其他平台的优势，又在哪里呢？
02
全民K歌彰显品牌优势
助力“复兴号角“唱好高铁故事
1、互动度更高的熟人社交圈
全民K歌主打流畅娱乐体验以及熟人社交模式下的社交圈联动，参赛用户能在QQ或微信平台看到好友在全民K歌中公开发布的作品，熟人之间的互动分享意愿与频率明显高于其他同类产品的陌生人K歌社交，也更容易使活动达到“一起唱”的全民氛围。这是最能够帮助“铁道青年”们进行有效比赛互动的原因。
2、平台流量基础
据透露，全民K歌平台自2014年成立以来，在三年多的时间里迅累积了5亿用户，平台流量也促成了这次歌唱大赛合作。全民K歌既是传播平台，又是互动平台，通过活动专题页面打造、站内流量引导等资源加持，协助铁道团委提高铁道行业的社会声量，也帮助用户间接了解社会各领域文化，促进社会各领域之间的相互理解与合作。
天然的用户互动优势，再加上音乐的普适性，可以向各个领域跨界，早在很多场景中全民K歌已成功跨界，创造出超出想象的体验价值。
03
全民K歌渗透各种场景的跨界营销
1、音乐综艺场景跨界-全民K歌&《我想和你唱》
2018年全民K歌更开始合作《我想和你唱》这一热门综艺节目，全民K歌作为唯一指定合作K歌APP，成为节目遴选现场互动人选的唯一平台，赋能节目内容互动创新。站内为《我想和你唱》配置专题页面、完成与明星合唱的这一节目中关键的互动环节。今年，全民K歌自助店又获得了《我想和你唱》的IP授权，并且独创了“与明星同框视频合唱”的《我想和你唱》功能玩法。节目播放还不到一个季度，全民K歌平台上收获的由用户上传的、与明星同框的合唱视频量就突破了5000万。
全民K歌与音乐综艺的场景跨界，不仅集音乐内容生产、节目传播、用户互动于一体，还增强了节目在核心粉丝群中的圈层影响力和互动力。同时在节目之外发挥IP的长尾流量互动，借力IP主体《我想和你唱》在不同领域的影响力。
2、商业场景跨界-全民K歌&宝马限量款联名车
2017年底全民K歌联合宝马推出限量发售的特制版高配跨界车——魔音出击。这款车围绕高品质的音乐体验，进行免费配置提升：车内采用曼哈卡顿音响，多媒体控制按钮和四门的扬声器都进行了外观升级，酷炫时尚。
此款跨界车还为全民K歌VIP会员提供了独家尊享购买优惠，全民K歌用户不仅可以优惠价格购买该款车，还可以享受数万元的免费保养服务，更能以超低首付和利率，享受悦贷金融方案。
通过本次跨界合作，全民K歌打破场景局限，将音乐融入到出行场景，也将品牌活力、年轻时尚的特性深入到用户认知。换言之，在商业跨界合作中，全民K歌可以为商业的全线运营赋能，从产品内涵的丰富、到推广通路拓展、甚至促销环节都可以加持平台能量，深度跨界，助力商业变现和品牌力的提升。
3、影视传播场景跨界-全民K歌&《动物世界》
《动物世界》上映之前，全民K歌发挥平台的社交能量，联合主创明星李易峰为粉丝提供福利，以主题音乐内容赋能电影互动宣发，引发用户对正片的期待。
本次影视传播场景跨界，充分说明了全民K歌除了拥有海量伴奏版权和随时随地k歌的强大功能，还是一个社交平台，能结交一大批有相同兴趣爱好的小伙伴一起玩耍，形成垂直的社群。这次Fan meeting的粉丝见面福利，正是在全民k歌上拥有同样喜好的粉丝，从线上社群延伸到线下的最好体现。
4、校园场景跨界-全民K歌&校园星歌声
“校园星歌声”是全民K歌推出的每年度重磅校园歌手大赛，首推“百校计划”，线下活动覆盖了全国百所高校，为爱音乐、有梦想的年轻人提供了最能展现自我的舞台。去年从比赛开始到结束，吸引了上百万人参加，此活动圆更多素人的音乐梦，打造有价值的音乐类校园选秀IP。
腾讯音娱社区产品部副总经理计鸣钟曾表示：“除唱歌外，平台还将挖掘、培养素人明星，最终实现UGC音乐内容输出是全民K歌的一大战略。最终形成内容制造、培育优质内容、造星的音乐产业链闭环。本次校园场景的跨界合作，正充分体现了这一点。
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全民K歌，预见平台跨界营销更多可能
全民K歌平台有三大突出优势：庞大的用户基础、线上线下强互动性、内容的可塑性和延展性，这也是实现跨界能量的源头所在。
随着四大生态体系的构建，全民K歌的体验将渗透进用户生活的各种场景，释放出平台生态体系的强势赋能效应，赋能商业、内容和用户。
全民K歌与全国铁道团委的本次跨界合作，让我们进一步见证了K歌平台的更多跨界潜能。全民K歌作为K歌平台，熟人社交圈已赋予他全民互动的独家优势；而音乐内容的普适性，让他的跨界没有边界；强大的用户基数，则可以为跨界伙伴们带来可观的流量加持和内容产出，以及各种有价值的附加资源支持。全民K歌，音乐渗透百变场景，让跨界营销从无所不在升级到“无所不能”。
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