十二、创办中国农民旅游节
中国是一个农民占绝大多数的国家，但国家的绝大部分文化资源、行政资源、权力资源，都集中在城市。长期以来，农民被认为是文化低、素质差、思想保守、目光短浅的落后群体，他们被社会边缘化。许多从农村出去的人，进了城，就看不起农民，甚至也看不起还在农村的父母。
虽然我从1974年开始办厂以后就没种过地，当的是厂长、经理、总裁，还有全国人大代表、全国优秀企业家等等头衔，但是，我从不忌讳自己是农民。每当人家要给我戴什么“高帽子”的时候，我总是说，“我是个农民”。我觉得，要想人家看得起你，首先你不能自己看不起自己。我认为，中国农民是伟大的。
早在1995年11月，我们横店集团就与中华全国农民报协会、《农民日报》和《湖北农民报》联合发起，举办面向全国的“我是农民”歌曲征集活动。为什么要搞这个活动？因为，我们觉得各行各业都有自己的歌，占中国人口大多数的农民却没有自己的歌。改革开放中的农民，应该有自己的歌，唱出自己的心声。
征集活动引起了广大农民和社会各界的强烈反响。新华社播发了通稿，《人民日报》、《新华每日电讯》、《经济日报》等10多家全国性大报都刊登了征歌活动的消息。
这项活动得到了中宣部的肯定和支持，指出“举行‘我是农民’征歌及其系列活动，是新形势下吸引农民群众参与农村精神文明建设的一项重要形式，应该纳入当前正在开展的文化下乡活动，予以大力支持”。
在近一年的时间里，组委会共收到应征歌词13400余首，应征曲谱3500余首，评出入围歌曲35首，入选歌曲25首。组委会精选出《“我是农民”征歌优秀词曲集》正式出版，同时出版了《中国农民之歌》音乐磁带。我应组委会的邀请，题写了“中国农民之歌”，并出席了在湖北电视台演播大厅举行的《我是农民》电视晚会。
尽管农民的歌没有在全国长远地传唱开来，但是，作为一项活动是成功的，而且是非常有意义的，至少体现了中国农民自主意识的觉醒，反映了改革开放以后，中国农民富而思文、富而思乐的文化诉求。
的确如此，富裕起来的农民，既有求文艺之心，也有求文艺之力。那些年，横店文旅集团和娱乐村根据群众的需求，每年都要组织若干场文艺晚会或明星演唱会。杨钰莹、毛宁、六小龄童、林依伦、宋祖英、江珊、李谷一、那英、蒋大为、老狼、胡小娥、赵本山等明星大腕，都曾到横店登台献艺。他们高兴而来，满意而归。唯独韦唯，却在横店惹出了一场轰动全国的风波来。
那是1996年9月，集团下属娱乐村为庆中秋、迎国庆，策划组织了一台名为“中秋之夜”的演唱会。之前，娱乐村作为甲方与乙方——浙江奥托康歌舞团、广州太平洋艺术团签订演出合同和补充协议，明确了乙方应邀请到的演员和演出场地等，并办理了有关报批手续。
可是，9月27日，韦唯出了杭州机场，当她从前往迎接的娱乐村工作人员口中得知是在横店体育馆演出后，非要把报酬从6万元增加到10万元，不然，就坐飞机回北京。其实，横店娱乐村从未与韦唯或她的经纪公司直接签过任何协议，是邀请她到横店的人没告诉她演出场地。本来责任不在横店，但她却逼着娱乐村的工作人员与她签订一份追加4万元的协议。不然，她就不去横店。无奈之下，娱乐村工作人员只好与她签了追加4万元出场费的协议书。
可是，演出前，韦唯非要拿到4万元现金才肯登台，谁劝说都没用。那天是周六，银行和单位财务人员早已下班，娱乐村负责人没办法，只好到处凑钱，凑来的钱其中有1万元是面额较小的小票。把钱送到她手中，她不顾已经冷场多时，仍要在度假村的房间里一张一张数钱，不但自己数，还要随行的丈夫麦克再数一遍。确认无误后，才肯上车前往体育馆演出。这时，3000多观众已经等待了40多分钟。
这件事被知情的记者披露出去，《钱江晚报》最先作了报道，接着全国的晚报和文化娱乐报刊纷纷报道，“只顾热心数钱，哪管演出冷场，韦唯，你心中有观众吗？”讨伐声一片，形成了轰动一时的“韦唯横店风波”。
没想到的是，“横店风波”3年后，“波澜”再起。1999年7月，上海一位作者出版了一本《悲欢沉浮话韦唯》，用长达4章的篇幅叙述横店风波，其中，文字充满了对横店和包括我本人在内的多名集团员工的污蔑和诽谤。
我没看过这本书，是下面的人告诉我的，他们要组织文章，全面进行反击，让我挡了下来。
我说，再去炒作3年前的旧事，实在没味道了。我相信，韦唯也不愿意看到。对于书中对横店集团、对我和其他人的不实之词，我们要通过法律途径解决。我们农民不仅是讲理的，而且是讲法的，我们要通过讲法来讲理。
我们把作者和出版社告上了法庭，一审后，对方不服，提起上诉。二审法院驳回上诉，最终判决作者和出版社败诉，判令一审被告立即停止对原告名誉权的侵害，在法院指定的全国性报刊连续三天刊载向原告的道歉声明，作者和出版社向原告赔偿精神损失费2万元和1万元。
这件事说明，富裕起来的农民，对文化娱乐在内的精神消费有着强烈的需求。另一方面，也说明社会上确有一些人看不起农民，不以平等之心对待农民。农民必须像争取自己的经济权益一样，通过自身的努力，来争取自己的文化权益。
我认为，如果不了解农村，不理解农民，就很难说得上了解中国的国情。有些政治家、理论家，有些党政官员，所谓的专家学者，其实他们不懂国情，与农民隔着一层。
还是邓小平真正懂得中国的国情，他说，中国有百分之八十的人口在农村。中国社会是不是安定，中国经济能不能发展，首先要看农村能不能发展，农民生活是不是好起来。翻两番，很重要的是这百分之八十的人口能不能达到。
1998年是改革开放20周年，1999年是建国50周年，2000年是世纪交替之年。在这些历史节点的年份里，从上到下，都在总结成就，展望未来，自然有人将目光投向农村。
长期关注我国农村发展的费孝通老人家来到横店，我陪他四处转了转，还到了农民家里。晚上，我与费老在他入住的横店度假村促膝长谈。他说，我88岁了，看到了今天的横店，又从今天的横店看到了今天的中国农村和中国农民，我真的很高兴。临走前，他高兴地为我们题词“横店是中国农村经济发展的探路人”。
新华社《瞭望》周刊记者杨桃源对我专访后，发表了《为中国人的能量作注——徐文荣为何能够释放能量》。还有记者写出了“中国改革看农村，农村改革看横店”的文章。
杭州电视台选取了浙江8个最有代表性的农民企业家，拍摄了系列电视专题片《8个农民20年》，浙江人民出版社出版了同名书籍。我是8个之中的一个，他们侧重反映了我建横店影视城的事情。
我则在想我自己的事，做我自己想做的事。我从横店20多年的变化，想到全国农村、农民的变化。感到农民富而思乐，乐而思玩，这是个必然趋势。怎么乐？过节最乐。中国传统有各种各样的节，这些年又引进了不少西方的节，就是没有一个农民的节。我想办一个中国农民旅游节，既是旅游节，又是丰收节，大家一定高兴，也能大大推动横店影视旅游的发展。
我的想法得到了政府和各有关部门的大力支持。最后确定，由《农民日报》社、《中国旅游报》社、浙江省旅游局、金华市人民政府主办，由金华市旅游局、东阳市人民政府、横店集团承办。
1999年11月1日，首届中国农民旅游节在“秦王宫”主殿前广场隆重开幕。国家旅游局发来贺电，称赞说：“农民是我国最大的潜在消费主体，本届旅游节以农民为市场定位，响亮地冠以‘农民旅游’的称号，是积极探索扩大客源市场的一个创举。”
在开幕式上，3000多名全部由横店农民和横店集团员工表演的大型广场歌舞，特别是民间传统文艺“板凳龙灯”、“杨店台阁”、“横店走马”、“九龙闹海”震撼了现场几万名来宾和观众。
在为期3天的旅游节里，除了大型广场表演外，还有民间文艺大踩街、焰火晚会、飞行表演、全国旅游商品交易会、全国摄影艺术大奖赛、东阳市旅游产品推介会等活动，横店影视城各个拍摄基地也都推出了自己的特色活动。那3天，横店吸引了来自全国的游客，真是人山人海，热闹得不得了。
第二年，既是世纪交替之年，又是横店集团成立十周年的大庆之年，我们把集团十周年大庆和第二届中国农民旅游节的筹备合在一起，成立了双庆活动筹备工作指挥部。
首届农民旅游节的举办成功，检验了横店集团承办大型节庆活动的能力，同时，引起了国家旅游局和上级政府的充分重视。因此，当我们申办第二届中国农民旅游节时，很快得到了上面的肯定和支持。为提高档次，第二届中国农民旅游节升格为由国家旅游局和浙江省人民政府主办，金华市旅游局、东阳市政府和横店集团承办。同时，还有一大批的协办单位。其实，大家心里都知道，主要还是横店集团在具体落实各项筹备工作。
第二届农旅节开幕前，国家旅游局副局长孙钢专程到横店考察，我陪他考察了影视城各个拍摄基地和农旅节开幕式主会场。他说，原来只听说有个横店影视城，想不到规模这么大。
听了关于第二届农旅节筹备工作的汇报，孙钢说，农民办旅游，是横店集团为10亿农民作出的一大创举。横店集团办旅游，无论是规模、档次、水平、发展态势，在全国都是一流的。农民旅游节是推动农民旅游的一大途径。办农民旅游节，这个点子抓得好。
第二届农旅节以“新时代、新农民、新风采”为主题，开幕式后举行的《龙腾盛世》大型文艺晚会，由朱军、白翎主持，宋祖英、阎维文、冯巩、黄宏、王向荣、胡小娥、含笑、孙楠等一大批当红明星登台献艺。近2万名观众形成了欢乐的海洋。
这届农旅节，文化活动丰富多彩，除了开幕式晚会，还有焰火晚会、水上灯展、花式跳伞表演、民间龙灯、农技比武、民间绝活表演、民间文艺大会串、全国摄影大赛等几十个项目。这些项目充满乡土气息，趣味性浓、参与性强，深受农民朋友和广大游客的欢迎。
同时，我们还把商贸、科技与旅游、文化融在一起，在农旅节期间，举办了国际磁性材料技术信息交流暨订货会、国际商贸城项目洽谈会等4个经贸活动，仅东磁就签订了4亿多元的订货合同。
每一届农民旅游节，都是对横店集团的发展、横店城市化建设的一个极大的推进；特别是对横店的文化旅游，对东阳、金华，直至全省的旅游，都是非常重要的推动和促进。
中国农民旅游节从1999年举办首届开始，至今已连续举办了8届。每届都有不同的主题，前两届已介绍过，第三届主题是“发展影视文化，推动农民旅游”；第四届是“快乐横店——中国乡村休闲与影视文化旅游”；第五届是“快乐横店——中国乡村休闲与民俗文化”；第六届是“坚持四共精神，提升影视旅游品牌”；第七届是“快乐、参与——新农村、新城镇、新文化”；第八届是“热闹、吉祥——盛世横店，再创辉煌”。
中国农民旅游节的创办，体现了改革开放后中国农民的新风采，展现了中国农村经济改革的巨大成就，展示了新农村建设和农村城市化的发展轨迹。横店中国农民旅游节，既是旅游节，又是丰收节，更是文化节，她已经成为了横店影视文化旅游的著名品牌。（待续）
版面编辑：老柴 施晨晨
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