穆棱市结合自身历史文化特点，创新推出城市吉祥物“马小乐”，并开展系列创意活动，进一步彰显了城市精神内涵和地域文化属性，有效扩大了城市影响力和知名度。
发掘内涵特色确定卡通形象通过广泛征集社会各方意见，深入分析穆棱城市形象和文化特色，与中国中建设计集团有限公司黑龙江分公司联手，最终将穆棱城市吉祥物确定为“马小乐”。“马小乐”以骏马为原型，鲜明地体现出“穆棱”是满语“马”的含义，同时，运用现代卡通表现手法，塑造出喜庆、健康、活泼、可爱的形象，并将“穆棱”的“棱”字谐音“铃”挂在“马小乐”胸前，整体色调采用穆棱特产“天然红锆石”的颜色，不仅象征穆棱人民崇信尚德、精致和谐的幸福生活，也象征着锐意进取、开放振兴的穆棱形象。
运用全媒介质深入宣传推介在穆棱电视台、穆棱门户网站、穆棱今日头条账号推出“城市吉祥物‘马小乐’为穆棱代言”专题，全面介绍吉祥物的相关信息。在城乡入口、居民小区、中心广场、沿街商铺、公交站点等重点部位喷绘“马小乐”宣传图片和宣传标识；结合党建文化走廊建设，制作“马小乐”楼道指示牌、办公牌、门牌。在扶贫攻坚、秸秆禁烧、扫黑除恶等重点工作中融入“马小乐”元素；制作“马小乐”人偶，推动“马小乐”进校园、进农村、进企业、进社区，通过丰富多彩的创意活动，让“马小乐”形象无处不在，深入人心。
提升品牌价值延伸产业链条“马小乐”卡通形象一经推出，迅速掀起广大市民使用热潮，“马小乐”抖音小视频和公益广告，上线三个月累计播放量突破1300万次，成为穆棱的全新名片。同时，围绕服装、玩偶、文教用品等领域，深度开发“马小乐”系列商品，打造城市经济新的增长点。参考“动漫IP创意设计+虚拟明星”的“熊本熊”模式，组织专职IP运作团队，为“马小乐”制定专属的IP开发与市场推广策略，让更多的人通过“马小乐”关注穆棱、走进穆棱、了解穆棱，为穆棱“点赞”。
供稿：穆棱市委宣传部
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