高铁座位的头枕巾上赫然印着"中洲烟花"。
昨日，浏阳人李晓秋从成都出差到上海，刚上高铁，就发现进站门、行李架、小桌板、座位头枕巾、包括车载视频上，都是中洲烟花的广告语，这让来自"中国花炮之乡"的他感到十分亲切。
中洲烟花集团有限公司2019年开年第一个大动作，便是重磅投放高铁品牌广告。从"欢乐时刻，总有中洲烟花"广告语和《回家》微视频覆盖的广度来看，用"霸屏"二字形容毫不夸张。
花炮周刊记者聂煜
“霸屏”高铁车厢
“华中、华南、西南、东北、长三角等区域基本都覆盖到了。”1月7日，浏阳市中洲烟花集团有限公司总裁李昌初介绍。2019年1月1日至3月1日，正是烟花爆竹消费旺季。把握这个营销节点，中洲烟花接轨高铁，与沈阳局、成都局、广州局、上海局等四个铁路局达成高铁广告合作协议，开启高覆盖的品牌文化传播战略布局。
今年春节，中洲烟花将密集登陆成都-上海、重庆-福州、深圳-郑州、广州-深圳、昆明-广州、武汉-广州、重庆-上海、北京-哈尔滨等8条主干线路，广告位投放上至天幕行李架，下至座位头枕巾、桌板、车外门贴等。
“1日起，成都局、沈阳局已先行落地，本周内广州局、上海局皆可陆续完成。”中洲烟花品牌部工作人员透露，在务工人员多、即将迎来大波返乡潮的广州，将在高铁广告布局中占据C位。
除此外，中洲烟花还在沈阳局、济南局、成都局等三大铁路局所有列车线路上投放视频公益广告，自1日起，中洲烟花15秒《回家》微视频投放到位，共计402组列车。
“看见烟花了没有，家就在那个方向。”“一家人的幸福团聚是最美的烟火。”“欢乐时刻，总有中洲烟花。”配合高铁车厢广告，中洲烟花出品的《回家》的微电影目前也被制作成春节公益宣传片，在腾讯大湘网、红网 APP 时刻新闻、湖南日报 APP 新湖南、浏阳日报官方微信微浏阳等各大网络媒体、手机客户端，以及浏阳市花炮局等微信平台播出，释放出浓浓浏阳年味，弥漫着满满乡愁。
强势提升品牌影响力
据透露，中洲烟花这两个月投放高铁车厢广告将耗资数百万元。近几年，中洲烟花用于品牌推介总是大手笔：露脸央视频道黄金档，在全国各个城市设立巨幅宣传广告，邀请北京团队制作高品质公司宣传片、纪录片以及微电影，在热门旅游景区打广告……“搭乘”高铁也并非首次，但今年宣传覆盖四百趟车次，驰骋于高铁各主干线，这不仅体现了中洲品牌营销的创新能力，更体现了其在营销方面对市场的洞察与远见。
这持续开疆扩土的宣传阵势，将助力中洲烟花品牌形象向更高层次、更广区域延伸，强势提升中洲品牌影响力，同时也代表烟花行业向广大民众传递“文化符号”的又一重要举措。
企业转型升级，未来的发展就是高质量发展。在李昌初看来，高质量最关键是要素支撑，与企业的实力、品牌、团队、创新、市场布局等息息相关。
“产品没有文化，没有内涵，就如一个人没有灵魂一样。”李昌初说，这些年来，中洲烟花通过品牌、文化传播的持续渗透，提升产品附加值。
花炮行业爬坡过坳时期，走慢点，方能走久点。市场有，关键是如何做。李昌初认为，要警惕劣币驱逐良币。劣质材料制作的低标准产品害死人，好烟花一放，满耳都是欢呼声。
“共同的市场，需要大家齐心。打价格战是没有任何出路的，不如创造自己的价值！”李昌初一针见血指出，一味比低价格，赔本赚吆喝的企业不可能有今天，就更别谈未来。要比，就比品质、比趣味、比创新，多做细分市场，做消费者满意的产品。在文化宣传上，大家要积极参与，声音还要更响亮一点。”
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文化滋养品牌品质支撑品牌
“义学鞭炮，广告语征集，2万元现金大奖等你来拿！”“拍摄烟花抖音短视频‘过喜庆年，就放庆泰烟花’参加挑战，万元现金大奖等着您！”棠花烟花在短视频平台推广自己的原创产品“春天的芭蕾”……2019年开年，多家浏阳烟花企业就铺开了品牌宣传，以进一步提升公司品牌知名度，在目标市场中塑造良好的产品形象，提升品牌影响力。
花炮企业要不要做文化与品牌建设？全国烟标委观察员魏平认为，没有文化的企业一打就倒。企业文化也是生产力，由此根植出来的企业品牌及其产生的品牌价值，将是长期与无形的。
花炮企业怎么做文化与品牌建设？魏平的建议是：文化认同在前，品牌打造在后。抓住特色，突出差异化和符号化。文化提炼精准，能接地气能实操。文化孕育是有过程的，文化成熟度是可以测试的。做品牌不能急于求成，所有的积淀都是为了在某一个时间窗口淋漓尽致地展示。文化滋养品牌，品质支撑品牌！
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