为进一步塑造嘉兴城市品牌，提升并传播嘉兴 “红船魂、国际范、运河情、江南韵”的嘉兴城市风貌特色，传承嘉兴城市文化，增强人民凝聚力和归属感。嘉兴市人民政府与国际竞赛品牌嫩鸟计划携手发布了2020年嘉兴市城市标识系统设计国际竞赛，竞赛自去年12月面向全球发布，共吸引了全球34个国家，131个城市的375位选手参与，其中部分选手来自中国美术学院、中央美术学院、广州美术学院，清华大学，同济大学等设计专业名校。
▲详细竞赛数据可点击图片查看
经过竞赛评审团的严格甄选，并结合大众评审的最终投票结果，本次2020年嘉兴市城市标识系统设计国际竞赛的三强及冠军正式与大家见面。
首先恭喜参赛编号为YBJX-Logo-140004的中国选手王灏洋、鞠莉莉和他们的作品《湖上嘉兴》荣获本次竞赛冠军；参赛编号为YBJX-Logo-140196的新加坡选手Koh Boon Peng和他的作品《标志性的城市》，以及YBJX-Logo-140135的韩国选手LeeHaebin、JoInsang和他们的作品《红浪》荣获三强称号。
本次竞赛评委广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪老师对冠军作品的评价：“作者巧妙地把几个基本要素概括在了简约的曲线里，以少胜多，且具东方神韵。”
知名平面设计师，中央美术学院教师刘治治老师对冠军作品的看法是“通过对同一抽象形态进行分割、连缀和填充”表达了“屋、水、船”三个主要元素，视觉关系组织有序，有节奏感，清新简洁，富有诗意，极具人性化。标志延展性强，具有更多的可变性，适用于不同尺度与不同载体。”
▲作品：《湖上嘉兴》，作者：王灏洋、鞠莉莉
▲作品：《标志性的城市》，作者：Koh Boon Peng
▲作品：《红浪》，作者：LeeHaebin、JoInsang
全球设计师以竞赛为媒与嘉兴城市相连，并运用设计视野解读嘉兴文化，从而创作出能够代表嘉兴人文风貌的城市标识系统，那么接下来就看看他们的作品以及设计理念吧。
—— 冠军/CHAMPION ——
2020年嘉兴市城市标识系统设计国际竞赛冠军作品：
►湖上嘉兴
参赛编号：YBJX-Logo-140004
►设计师介绍
鞠莉莉（左）王灏洋（右）/中国
<王灏洋个人经历>
卑尔根建筑学院，建筑学
多相工作室，助理建筑师
<鞠莉莉个人经历>
黑龙江民族学院，艺术设计
汉符志品牌设计，创意设计师
►作品解读
城市标识的创作灵感来源于嘉兴南湖，红船荡漾在碧绿的湖水之间，远方的烟雨楼若隐若现。嘉兴河网密布，城市标识的主体由两段起伏的波浪构成，代表了这一座漂在水上的老城。红船与烟雨楼的轮廓交织在曲线之中，既体现了包容开放的城市精神，也是嘉兴作为千年古城、文化之邦、革命圣地的象征。
我们试图在这个作品中表现整个南湖，红船代表历史，烟雨楼代表文化，借由南湖来代表整个嘉兴。同时，我们希望所有的元素都能并存于同一个秩序之中，所以截取波浪上不同的形状赋予其不同的含义，形成最终的设计。
►参赛访谈
1.参与竞赛前了解嘉兴的文化吗？参与竞赛后做了哪些调查工作，是否有了更深入的理解，请用三个关键词形容你们理解的嘉兴特征。
参赛前我们对嘉兴并不熟悉，之后阅读了许多与嘉兴有关的书籍，其中王加兵老师的《南湖四时生活手记》让我们对嘉兴南湖有了更全面的认识。“有历史、有文化、有生活”是我们对于嘉兴这座城市的理解。
2.您是如何运用所学，将嘉兴特征在作品中得以表达的？想要传递什么样的嘉兴精神？
通过大胆地归纳、抽象与融合，将嘉兴的历史文化符号转化为极简的图形，传递出嘉兴敢为人先的首创精神。
3.如何看待城市标识对城市发展所起到的作用？
城市标识是从城市的众多特色中提炼出的视觉符号，是城市形象的直观体现，它可以充分彰显城市的内涵和文化特色，有助于城市形象的传播。同时它兼具功能性与艺术性的特质，美化城市环境，提升城市的竞争力。
4. 进入本次竞赛的前三甲，你认为自己的优势和作品的特色是什么？
简洁，少即是多。
5.谈一谈参赛初衷、参赛收获和感受，发表一下感言。
出于对平面设计的兴趣以及对嘉兴这座城市的向往，我们参加了这次比赛。在这个过程中我们体会到平面设计的乐趣与挑战，对其有了更深刻的理解，同时意识到沟通与协作在团队创作中的重要性。这个作品的实现与团队成员间的通力配合是分不开的。
►个人展示
1.在设计领域或者跨界领域中最欣赏那位大师？对于本次的设计理念是否有影响？
马塞尔·杜尚和草间弥生是我们最喜欢的艺术家。我们相信观念是重要的，这两个月的大部分时间我们是在补充知识，从草图构思到完成图纸绘制，只用了最后一周的时间。
2.请介绍一下团队/自己，阐述一下对未来2年的规划
我们的团队是建筑师加上插画师的组合。希望在未来两年可以多接触一些不同领域的设计工作，拓宽自己的设计思维，做出一些有趣的设计。
3. 请展示一些你们的项目吧。
莆田市美术馆：美术馆的介入模糊了封闭式小区的边界，改变了社区花园的属性。它在住宅和城市之间架起了一座桥梁，将封闭式社区与城市公共空间结合起来。（研究生毕业设计题目）
▲项目 – 莆田市美术馆
莫桑比克幼儿园竞赛：这是一个庇护所。一个为身患残疾，并遭受社会排斥的儿童所建立的儿童中心。这是一个小世界，它包含了城市、聚落和森林三个片段，它连接着遥远的过去、快速发展的现在与不可知的未来。
▲项目 – 莫桑比克幼儿园竞赛作品
太合音乐旗下厂牌赤瞳音乐-SoulBoogie品牌识别系统：这是一个音乐活动的logo；图形是两个拥抱热舞的小人，所传达的是直接动感与感染力，和我一起扭动。logo审核通过，活动还在筹备中。
▲项目 – SoulBoogie品牌识别系统
基于赛博朋克浪潮的概念，此款耳机不是普通的耳机，它有强大的振动功能，它的外观能使即将进入网络世界的玩家更有代入感。
—— 三强/TOP3 ——
2020年嘉兴市城市标识系统设计国际竞赛三强作品：
排名不分先后
►TOP3 标志性的城市
参赛编号：YBJX-Logo-140196
►设计师介绍
Koh Boon Peng/新加坡
<Koh Boon Peng个人经历>
墨尔本皇家理工学院，平面设计
►作品解读
我的设计理念是从嘉兴的历史和地标、美食和节日以及文化和艺术中汲取了灵感。基于此，首先我勾勒了几个简单的几何形状，并进行排列组合设计出该城市标识。本次标识设计采用鲜艳明快的颜色以及一套有趣的图标，意在令这座城市变得生动起来，并将本地居民与外界联系起来。
以两种不同的方式使用徽标，首先，将其用作办公品牌和企业抵押品等官方品牌的主要成分。第二种用法是将徽标和基于城市元素创建的图标集一起使用，以另一种方式讲述有关城市的视觉故事。该组件可以缩放到多处，如移动屏幕到建筑物外墙的所有内容。它可以单独用作独立活动，也可以用作视觉模式来吸引人们的注意力。
标识也传达了城市的主题; 一个热情，友好，开放，富有创造力和多元文化的标志性城市。这种品牌体系为未来的增长和变化以及某些形式的创作自由留有空间。它提供了灵活性，可以使城市免于在每次更改城市品牌时都必须彻底检修。这既昂贵又费时。它允许自己在没有重大变化的情况下发展多年。
►参赛访谈
1.参与竞赛前了解嘉兴的文化吗？参与竞赛后做了哪些调查工作，是否有了更深入的理解，请用三个关键词形容你们理解的嘉兴特征。
参加此次竞赛之前，我并不了解嘉兴文化。也许正因此，我在研究和分析城市详情上花费了更多的精力和时间。为了确定标识设计方向并加深对嘉兴的了解，我上网做了很多研究。研究内容涵盖了这座城市悠久的历史、名胜古迹、城市地标、旅游热地、节日和文化庆典、远近闻名的美食以及各种与该城市相关的社交媒体推送等。在着手概念化设计之前，我尝试了解尽可能多的领域。当我以后开始对标识做概念化设计时，所有这些都对我有帮助。当然，通过阅读和研究，我对这座城市的兴趣和理解更加深厚了。并且在读了嘉兴游客在社交媒体上留下的评论后，我萌生了想要亲自参观这座美丽城市的好奇心。
关键词1：中国共产党诞生之地。
关键词2：嘉兴市又名“鱼米之乡，丝绸之府”
关键词3：美丽质朴的水乡
2.您是如何运用所学，将嘉兴特征在作品中得以表达的？想要传递什么样的嘉兴精神？
我试图将这座文化底蕴深厚的城市所有这些特点都纳入到简化的几何形状之中，并将它们和谐地融入城市标识当中。我希望传递出的嘉兴精神是她是一个具有众多独特特点的多面城市。我还想借此机会将城市形象重新设计并提升为一个现代化、友好和充满活力的城市，并赞美她丰富的文化遗产，吸引更多来自世界各地的人们来参观。
3.如何看待城市标识对城市发展所起到的作用？
城市标识是城市的第一印象。它甚至会给人在踏入一个城市之前，一种关于这座城市的总体感觉。该城市标识融合了文化底蕴深厚的（如地标）和现代的建筑（如摩天大楼）。所有这些证明，该市的城市开发工作非常出色，在保护历史遗址和建筑的同时，以快速和现代的步伐设计和开发，为人们创造全新的空间体验。城市标识设计描绘了一个热情友好、现代并引人注目城市形象，直观反映了城市的面貌和生活风貌。
4. 进入本次竞赛的前三甲，你认为自己的优势和作品的特色是什么？
我提交的城市标识是一个现代、充满活力、灵活且面向未来的设计。城市标识由准确描绘出城市在不断变化，与城市一起前进并与未来紧密相连图标构成。城市标识具有不断变化的灵活元素，并辅以其他设计元素，例如颜色、形式、图标、刻面和结构，这些元素可以使用很多年。
►TOP3 红浪
参赛编号：YBJX-Logo-140135
►设计师介绍
LeeHaebin（左）JoInsang（右）/韩国
<LeeHaebin个人经历>
信韩大学，工业设计在读
<JoInsang个人经历>
信韩大学，工业设计在读
►作品解读
本嘉兴市城市标识项目旨在：在新媒体环境下,提升嘉兴市环保,创新,动感的城市形象,利用动态定位提升嘉兴市的城市品牌形象。
为了让世界了解嘉兴市最具代表性的红船,宽阔雄伟的江南运河,将他们独具魅力的红船,运河作为设计主题。1.三角形象征着动感的红舟，无论在哪里，都具有创新发展的意义，强调其持续扩张性。不仅形态和颜色的移动，内容也随着各种变化。形态不硬，不单调，继续运转，其速度和运动方向表现在自由活泼的嘉兴市。
2.圆波代表波浪，大看运河，具有国际化意义。海浪不仅表现在别的城市，而且表现在可以无尽地传播到世界，城乡一体化。
►参赛访谈
1.参与竞赛前了解嘉兴的文化吗？参与竞赛后做了哪些调查工作，是否有了更深入的理解，请用三个关键词形容你们理解的嘉兴特征。
参赛前，我对嘉兴文化了解不多。为了更好地参赛，我通过网络找到大部分嘉兴市相关信息，同时辅之宣传册或搜索平台进行调研。我们曾经游览过一个城市，那里城市与自然高度融合，我认为这应该加以效仿。这应该是一次城市、乡村以及嘉兴运河之间的大融合，创新表达红船精神。这一融合不仅与嘉兴的城乡结合相关，而且可以与嘉兴及其周边的融合相关。
2.您是如何运用所学，将嘉兴特征在作品中得以表达的？想要传递什么样的嘉兴精神？
首先，我们要感谢竞赛，竞赛不仅是设计简单形象的绝佳机会，而且还可以深入思考用户实际应用的过程。当我了解嘉兴的时候，我想弘扬这座充满活力、现代旅游城市的精神，即通过人和城市的环境与创新力不断向前发展。
3.如何看待城市标识对城市发展所起到的作用？
我们认为城市标识的品牌问题应该得到重视。这是人人都可以看得到的最周到、最亲切和最深度的设计。突出的城市标识至关重要，例如建立不同的文化和经济基础设施，创建生态友好型城市以及增强公民对居住城市的自豪感。另外，我认为这项重要工作可以通过系统的城市营销吸引本地居民和海外游客到此游览。我希望这个想法能在嘉兴城市标识竞赛中大放异彩。
4. 进入本次竞赛的前三甲，你认为自己的优势和作品的特色是什么？
首先，我要感谢所有入围三强的选手。正是嘉兴城市标识的系统应用使我们有机会进入前三。我们精心挑选了适合嘉兴的设计元素。例如，在制作城市指南时，该指南不仅可以向韩国人展示，还可以向外国人展示，甚至可以向嘉兴市主要城市的人物展示。另外，我们认为对支持城市标识的用户友好型的图标和图形元素都是附加特征。
恭喜3组参赛者！
征集官方网站：https://www.1zj.com/ 官方微信公众号：征集网
征集发布电话：159-677-55955（微信同号）
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