“衢古道”品牌LOGO征集投票

该logo方案以衢州的首字母“Q”结合汉字“衢”字为设计创意主体构型元素，同时有机的融合了“衢州 古道、石板石道、雄关古塔、古民居古遗址、孔子行礼、江郎山、青山秀水、水亭门、天王塔、廿八都古镇、朝阳、美好 天圆、吉祥云、舞动纽带、文化印章“等视觉元素，生动的体现了衢州特定品牌名称属性以及古道市品牌文化内涵，整体 活力流畅，大美天成，很好展现了衢古道的基本内涵、典型特征和文化精髓，整体生动的构成一幅衢州生动的古道曼妙生 态画卷，传达了衢州作为南孔圣地蕴含的历史文化底蕴以及深厚的古道文化内涵，突出“一条古道一道风景，一条古道一 串历史故事”的文化形象，鲜明突出衢古道品牌建设事业无限美好的发展前程，整体简洁明快，富有内涵，易于制作传播。

标志设计采用衢州秀丽的山水和隐藏幽静的古道为设计出发点 ，以山 、 水 、古道 、丝绸之路 、仙霞关等元素构成主体，层峦叠嶂中以反白融入古 道 、 雄关地貌，突显 “两浙之锁钥，入闽之咽喉”的深厚历史文化底蕴 ，下半部分延长的丝带，表达海上丝绸之路陆路古道起点的内涵 。

整体的构图带我们探古寻幽，走进衢古道。

1.标志外形象“衢”的首拼“Q”，代表衢州；

2.孔子雕像体现南孔圣地·衢州有礼的城市品牌特色；

3.延伸的石板路体现千年古道的悠久历史文化底蕴。

1.“衢古道”标志以抽象的“衢”字为创意主体，将其变形成青山绿水，中间是蜿蜒不绝的古道，体现了衢州古道的精神源远流长，准确表达出衢州城市文化与古道的鲜活形象与深刻内涵。背景采用一枚印章形式，具有强烈的历史厚重感，配上口号“一道越千年”，更加具有识别性。

2.整个图案采用中国传统书法的飞白手法，几笔刷成，动感十足，配上印章形式，动静结合，龙形纹饰体现了浙皖闽赣边界上繁盛的物资线的形象，具有较强的识别性，标志可应用于服装、旗帜、手提袋、太阳帽等载体上。

3.标准色是中国红。

标志以“衢州”拼音首字母“QZ”为设计元素，艺术演变成绵延的山峦、飞翔的凤凰、幽静的古道、环绕的纽带和和谐的村居等，充分反映“衢古道”及千年古道文化、民俗、生态等特色，准确表达出衢州城市文化与古道的鲜活形象与深刻内涵，彰显“衢古道”公共形象。

标识采用“衢”拼音首字母“Q”艺术化变形，有机融入了“扉页、古道、山川、河流、田园、纽带、信息”，造型自然神韵，体现了品牌属性、行业特点；标识组成的笔触化流线，灵动、自然、活力，富有艺术化，寓意积极进取、开拓创新的精神，蓬勃发展的建设事业， 发展、创新、超越的时代精神，展现了未来美好的发展前景。

标识图形整体结构简洁，主题突出，个性鲜明，具有较强的视觉冲击力、亲和力、感染力，容易记忆，易于传播。

（1）“衢古道”品牌logo设计作品以中国汉字篆书“衢”，为基调设计，融合了“古韵门亭”，“秀丽山水”，“幽静古道”等元素巧妙组合而成。设计作品体现了“衢古道”千年厚重文化，人文底蕴。反映“衢古道”及千年古道文化、民俗、生态等特色，准确表达出衢州城市文化与古道的鲜活形象与深刻内涵。参赛作品紧扣设计主题，LOGO及推广口号相辅相成，互为统一，使人们在看到“衢古道” LOGO及推广口号时，能够对衢州自然产生正面的、积极地联想。

（2）“衢古道”品牌logo设计作品内容积极向上、样式新颖、图案富含象征意义。创意大气、简约、新颖，标志醒目。色彩协调健康向上，有独特的创意。适用于烫金、旗帜、会议、文件、文艺汇演、PPT、网页、大屏幕、横幅、展板、海报等多种载体和场景应用。可在任何颜色、材质、大小、平面或立体、静态或动态的载体中体现。符合主流审美，广泛应用于各类文创产品上，满足不同场景适用需求，适合在各种载体和环境中制作使用。

衢古道之“道”字与秀美山元素水有机融合，突出地域特点和古道特征。

古建和凤凰、“衢”字印章元素，象征衢州久远而优秀的人文传承，彰显衢州人民新时代奋斗精神。

标识文图并重，内涵丰富，形象直观，气韵生动，具有标识作品的独特性，特别易识易解易记，便于推广传播，适用于各种材质的加工制作。

（一）整体造型

LOGO造型以衢州的字母“Q”水墨飞白抽象设计，同时有机的融入蜿蜒的古道，衢州古建筑，古道挑山工、古道长城口、连绵的群山，红日、飞鸟、印章

（二）创意元素含义

Logo以简洁的外观设计而成，精准衢州古道的定位。简约大气、寓意丰富，充分展现衢古道特色，

（三）色彩元素含义

色彩上采用绿色渐变，彰显低碳生态健康的衢古道特色颜色

标识logo给人醒目，健康的印象，具有中国风，画面简洁、适合各种载体应用。

1.标识由衢古道、山水、江河、古村落等元素组合设计而成，描绘衢古道的山水魅力、独特的自然人文景观，展现衢州深厚的历史文化底蕴、优美的自然风光和现代生态交相辉映，形成了衢古道富有鲜明特色的景观。

2.标识富有极强的动感和视觉冲击力，表现衢古道旅游不断跨越前进、不断创新突破，呈现环境整洁、设施配套、田园风光、舒适宜居的四通八达的大道特征，具有浙皖闽赣文化特色。

3.标识生动活泼，焕发出新的生机和活力，赋予衢古道便民、生态、智能的内涵，寓意衢古道旅游广阔发展前景与无限美好未来。

标志以衢州有礼、南孔圣地及衢州吉祥物花鹿引申，塑造南孔爷爷骑鹿一路南行、沿着衢州古道游历放歌的形象;

表达千年衢州古道足迹文化与旅游底蕴，传递古朴厚重的文人墨客赞美沿路生态美景的惬意与内涵，体现衢州古道历久弥新浓郁文化气息的无尽遐想。

1.标志以衢州拼音首字母QZ为设计点，并融入衢州山水河流瀑布、古道、古建筑古村落、古人行礼姿势、飞鸟印章等元素，设计出贴切的具有鲜明的时代特征的衢州古道标识形象，整体上体现衢古道深厚历史文化底蕴和优美自然生态文化。

2.首字母QZ设计彰显衢州古道的地域特点。山水河流瀑布结合古道设计，体现衢古道优美的人文、自然生态环境。古建筑古村落设计体现衢古道沿路自然人文景观。整体上体现衢古道千年古道文化、丰富民俗文化、生态景观特色。

3.标志整体造型简洁大气，寓意深刻，主题突出、形神兼备、色调鲜活、创意新颖、寓意丰富、易于识别，视觉冲击力强，富有美感、动感和时代气息。具有较强的视觉冲击力和艺术感染力。