主视觉延续百花奖杯主体，同时融入了成都文化元素
本届百花奖的主视觉由清华大学美术学院视觉传达设计系教授王红卫设计，他在发布会现场介绍了设计理念。相比上届百花奖主打海报（以黄鹤楼和水流元素来致意颁奖礼举办地武汉），这次更强调 logo，它以百花女神雕像造型的百花奖奖杯为主体，并以花朵造型围绕，花朵内侧又融入了成都金沙遗址出土的商周太阳神鸟金饰的设计，这呼应了本届百花奖举办地成都。
同时在 logo 上还能看到电影胶片、聚光灯等标志性的电影元素，以及 logo 也是有多种组合或者动态效果的，这可以在不同场景下配合使用。 
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