当前位置：首页 > 揭晓中心 > 标识（LOGO）、吉祥物 > 正文

玉架山考古博物馆标识（LOGO）设计方案，等您来投票！

点击数：次发布时间:2024-08-01 截止时间: 0000-00-00

玉架山考古博物馆位于杭州市临平区，地处玉架山考古遗址公园内，是一座考古学专题博物馆，目前正在紧张建设中。自6月启动博物馆标识（LOGO）设计方案征集活动以来，收到各界人士的广大关注与积极来稿。

本次活动共计收到118组设计方案，经过主办方评委会海选初评，以下是进入网络投票环节的41个设计方案。

为更好地展现玉架山考古博物馆在新时代的精神风貌，传递博物馆建设的文化内涵和时代意义，增强玉架山考古博物馆的品牌辨识度，现诚邀您投出宝贵的一票，来共同决定哪一个logo将成为玉架山考古博物馆的新名片！

投票规则 2024年8月1日-2024年8月7日内，每人每天可投六票，票数最高的前十八名将进入到专家评审环节

设计方案展示

设计理念：灵感来源于遗址博物馆的核心设计理念——“以玉为媒，间架为山”，通过对这一理念的深入解读和提炼，将“山形”与“玉”字巧妙融合，形成独具匠心的视觉符号。

在色彩上，选择了红色和黄色作为主色调。红色代表着热情、活力和考古文化的魅力；黄色则象征着高贵、典雅和历史的厚重。这两种颜色的搭配使得标志在视觉上更加醒目和吸引人。

设计理念：标识图形由中文“玉”字的变形，同时“玉”字又含“玉琮、玉锥形器”等元素。“玉”字，体现了“玉架山”的特性及文化内涵；“玉琮、玉锥形器”都是“玉架山考古博物馆”的出土文物，体现了“玉架山考古博物馆”的特点；标识以“红色”为主色调，象征热情、活力、美好的玉架山考古博物馆。

设计理念：logo设计取自汉字“玉”，并结合了玉琮、玉柱形器中代表性符号，并融入了玉架山的特点：由相邻的环壕围沟组成的完整聚落遗址。logo像一本展开的书本，像在给大家娓娓道来玉架山独特的历史文化内涵；用厚重的汉红色营造历史的厚重感；用方正的印章形式融合“玉”字的笔画造型，也像是环壕围沟的俯视图，传递着玉架山独有的文化与地域特色风貌。

设计理念：以“玉”字与良渚玉琮构型相结合为核心，旨在深度挖掘和展现中国古代玉器文化的深厚底蕴，彰显中国特色与文化自信。文字“玉”作为标识的主体部分，“玉”字直接点明了博物馆与玉器的紧密关联，突出了其核心展品和研究重点。良渚玉琮构型良渚玉琮是中国古代玉器中的杰出代表，具有极高的历史、艺术和文化价值。将其构型与“玉”字融合，不仅增添了标识的文化内涵，更强调了博物馆在传承和研究良渚文化方面的重要地位。巨龙元素的加入，进一步强调了中国特色，彰显了中华民族的精神内涵和文化自信。标识采用深红色为主色调。深红色在中国文化中象征着庄重、深厚和尊贵，与玉器所代表的高雅、神秘的特质相得益彰。这种色彩选择不仅能够吸引观众的目光，还能营造出一种浓厚的历史氛围和文化质感。

设计理念：标识设计灵感源自汉字“玉”，以其独特的美学演绎出土玉琮的精髓，呼应博物馆“以玉为媒，间架为山”的设计理念，体现良渚文明的卓越和智慧，传递文化保护、传承的使命。标识搭配自然、柔和的青绿色，展现玉制文物的典雅与纯净，以通透的肌理，引领人们探寻千年良渚文明的历史进程，倾听文物背后的故事。

设计理念：标志以玉字为设计元素，有机融入鼎元素元素，强有力的展现出玉架山考古博物馆新局面，展现出架山考古博物馆前所未有的新机遇，持续推动对外开放不断向深层次、宽领域、全方位发展。

设计理念：结合中国传统书法，玉字通体绿色，代表经过千年才形成。玉字上面保留考古纹理，见证了考古的发现，并祝福博物馆开馆大吉，延续着千年历史。玉字的一点，是J的变形，代表“架”。玉字下方是个山形，整体远看，则是“玉架山”。

设计理念：标志包含“玉”,代表玉架山;标志象博古架陈列着玉三叉形器，体现博物馆收藏文物、文化展示、宣传教育、旅游休闲的功能；标志象中国印，彰显玉架山考古博物馆深厚的历史文化底蕴。

设计理念：此标识以“文明与永恒”为设计理念。整体图案展现了月相的六个变化，象征时间的流逝和月亮的永恒。中央的满月以玉璧形象呈现，玉璧与月相，结合成一座江南拱桥，将时间长河中的古代文明与现代文明相连接。设计图案不仅表达时间概念，还象征着玉架山遗址六个位置相邻、规模不等的环壕。玉璧青绿，宛如江南水乡里澄澈静谧的一汪湖水；环壕围聚，意味良渚文化中聚落型式的首次发现。而考古探索，则好比轻舟划过湖面，荡起层层涟漪，寓意中华文明探究的又一次推进。

设计理念：此标识以“江南水乡，文明曙光”为设计理念，将体现良渚文化精髓的玉璧化为一叶扁舟，以考古文物作身，考古工具作桨，象征借助考古之船，人们能够在江南水乡中穿越千年时空，抵达中华文明的源头。

设计理念：logo设计中融合了汉字“玉”，体现了博物馆的名称，有助于建立博物馆独特的品牌识别；汉字“玉”作为中国文化中的重要符号，代表了美好、纯洁和高贵，也突出了良渚文化中玉器的重要性，与博物馆展示的考古发现和文化遗产的价值相呼应。logo中“玉”采用了负空间现代字体设计手法，不仅使其与博物馆的现代形象相匹配。同时，logo中融入了山和星星的元素，山的元素象征博物馆收藏的文物和考古发现所代表的历史深度和文化积淀；星星的元素代表夜空、指引和希望，象征着对古代文明的探索和对知识的渴望。山代表着稳固和持久，星星代表着光辉和指引，两者结合共同传达了博物馆保护和传播文化遗产的承诺。字体选择了严文明先生的题字，使用他的题字可以提升博物馆的文化地位和学术权威，强化博物馆与中国古代历史，尤其是与良渚文化的联系。

设计理念：标识提取篆体汉字“玉”作为主体设计要素，简洁直观的传递玉架山考古博物馆的地域特征和品牌专属性。

篆体汉字“玉”结合玉架山出土的良渚文化特色“兽面纹”，展现玉架山考古博物馆文化内涵的同时，彰显了文化自信与中国特色。整体设计工整对称，简约大气，蕴含着博物馆的官方与权威性，将传统文化与现代设计相融合，便于不同渠道推广与传播。

设计理念：标识以“玉”字结合“玉架山考古博物馆”主体外形融合，以“山”形为意向演变，蕴含了“以玉为媒，间架为山”博物馆的设计理念，突出“玉架山考古博物馆”主题。“玉”字的“点”巧妙融入出土文物“镯式琮、玉璧”元素，彰显文物发掘、考古研究等博物馆属性；三条渐进排布的书法笔融，代表“三河交汇”（上塘河、杭州塘、运河二通道河）杭州临平区独特的地域特征，凸显玉架山考古博物馆地理位置，饱含临平地区源远流长的良渚文化历史内涵；苍劲有力的书法笔触，激情奔放，象征着玉架山考古博物馆不忘初心、与时俱进、开放包容的新时代精神风貌。“玉架山考古博物馆”字体，采用著名考古学家严文明先生题字，充分肯定了玉架山考古博物馆的重要价值和意义。

设计理念：以玉架山遗址出土的玉三叉形器为标识外轮廓，镯式琮器身兽面纹为参考图形，结合“玉”的甲骨文书体结构进行创意。以“山形”为意向，以玉为媒，结合兽面纹、云纹图形进行夸张、变形组合，突出“山”的整体造型，独具玉架山考古博物馆特色，形象鲜明，有较高辩识度；标准色以绿色调为主，寓“青山如画”“碧玉妆成一树高”之意，辅助以黑、蓝、玫、黄、金色，烘托玉的翠绿。多样的辅助色也为后期文创产品设计提供了依据。标准字体以严文明先生题字作蓝本进行矢量化处理，调整排列方式，使之更适于平面设计运用。

设计理念：玉字+良渚文化图腾+玉架山土琮文物既好主旨，又突出良渚玉架山文化底蕴和历史内涵。

设计理念：logo以六个“环壕围沟”元素融合玉璧元素巧妙设计而成一个“玉”字，直观体现馆品牌诉求和五千年灿烂良渚文化；logo整体亦为一方中国梅印，代表江南元素及文化中国的印象，玉字一点设计成镇馆之宝“符号玉璧”，为logo点睛之笔，亦代表良渚文化闪耀神州大地。环壕围沟视觉元素有循环延伸之感，代表生生不息。Logo简约，现代中国风设计表现、方寸之间蕴含丰富的中华文化，可在任何环境下使用。

设计理念：将重点放在玉架山聚落遗址这一概念。通过“鸟瞰”聚落与“玉”文字的结合来体现古代的聚落文明，“瞰见·玉鉴”寓意来玉架山看见古人文明，品鉴出土文物。

设计理念：标识以方形印章为外形，结合简单有力的线条，契合博物馆建筑的间架结构，以此来体现厚重的文化感与历史感。汉字“玉”置于印章，既代表玉架山考古博物馆，又象征美玉其中，展现了博物馆丰富的馆藏文物。“玉”形似窗户结构，寓意博物馆是展示五千年良渚文化魅力的窗口；同时“玉”字又如俯视的考古挖掘现场，诠释了考古遗址的主题。

设计理念：标志主体造型为玉架山考古博物馆的空中俯瞰图，并巧妙融入汉字“千”和“玉”。“千”代表玉架山遗址是唯一贯穿一千年良渚文明兴衰历程的遗址，是另一种我们未知的社会单元结构；“玉”代表玉架山，同时也体现古临平人对玉器的偏好。

设计理念：徽标以“玉、考”二字为基本元素展开设计，融入考古常用工具“洛阳铲”。徽标阴刻部分与玉架山遗址的环壕结构相契合，象征良渚文化在我国考古历史长河中的重要性；徽标整体构成一枚方型“印章”，承载着“良渚文化”的历史变迁，具有很强的专属性和识别性，彰显了玉架山考古博物馆“保护历史、彰显人文、创造未来、造福人民”的文化内涵和馆藏精神。对探究中华民族悠久历史和灿烂文明具有推动性的意义。

设计理念：灵感来源于良渚文化标志性文物“玉琮”造型，融入“玉、山”二字，表达玉架山考古博物馆的地域特征和文化属性。“玉器”是良渚文化中物质文化和精神文化的代表，也是权力与身份的象征。标识形态以“玉琮”为形，以“良渚文化”为魂，形神兼备、内圆外方；温润如玉、交错层叠；横竖之间、沟通天地；展现了玉架山考古博物馆厚重的考古历史和灿烂的馆藏文化。

设计理念：“玉汝成林”以“玉”作为为主要创意载体，图形化的“玉”字变形来源于篆体书写方式的一种。“玉”器不仅是本馆的重要出土文物，更是良渚文明的重要象征，也是江南古典人文的重要意向。本图形将篆书“玉”的笔画进行解构形成七个笔画，分别代表六处已发掘的环壕及其更多的可能性，笔画最终构成了人群和山的意向，仿佛在用现代的视觉预言描绘数千年前先人耕作与此的动人场景，也代表了这片土地上历久弥新的文脉传承。

设计理念：logo设计灵感来源于其名称的首个汉字“玉”，以此为创意出发点，提炼玉架山M200出土的镯式琮、横山M2出土的玉柱形器与玉架山M16出土的刻符玉璧等众多环形结构，创意组合为一个全新的视觉符号呈现出来。Logo以“玉”为核心架构，环形元素优雅地居于视觉中心，通过艺术的处理方式使用抽象的线条进行表达，巧妙地在图形中呈现出“放大镜”的视觉形象，象征着对古代遗物无尽细节的探索与深刻洞察，是玉架山考古博物馆在遗址保护、遗物研究及文化传播领域的深耕细作与卓越贡献的体现。标志整体简洁大方，具备国际视野，抽象的线条组合富有艺术感染力及现代气息，直观易懂、易于识别、利于传播。

设计理念：标志的设计是将玉架山出土的玉璧、玉柱、镯式琮的外形图形及上面雕刻的图案为主要设计元素进行图形设计，将“兽面纹”与“玉架山考古博物馆”的名称“玉”理念相融合，整体标志图形为兽面纹组合而成的汉字“玉”的设计，第一眼看是兽面纹，细细端详则是汉字“玉”，提高了玉架山博物馆的识别度与记忆度；标志图形上的设计采用了肌理做旧的效果，与考古出土的名称相呼应，文字的设计运用了隶书的设计，使标志更具有历史感。

设计理念：标识创意以良渚文化的玉琮为设计主体，融合了汉字“玉”字、“山”字、玉琮兽面纹、中式印章等元素，代表了玉架山考古博物馆形象的专属特性。良渚文化的玉琮代表了杭州市临平区良渚文化的聚落遗址。汉字“玉”字、“山”字、玉琮兽面纹、中式印章等元素，代表了玉架山考古博物馆涵盖了良渚文化早、中、晚各个时期，是唯一贯穿一千年良渚文明兴衰历程的遗址，展现了其特殊性、唯一性、代表性，彰显了史前临平地区独特的历史文化内涵，传承优秀的传统文化，实现遗址遗物有效保护利用，推动考古学科公众教育，传播文化遗产保护意识。标识寓意深刻，易于识别，适合在各种载体应用与推广。

设计理念：标识融入汉字“玉”、印章、窗口，代表出土玉柱形器纹理，建筑群遗址造型，体现和突出了玉架山考古博物馆的内涵与特色。标志似一扇视窗，象征玉架山考古博物馆是让人们了解杭州市临平区的窗口。整个标志图形和谐对称，体现中国古代“对称”的美学理念。标准色深红色大气、深邃，进一步表现出玉架山考古博物馆之悠久与文化之深厚。

设计理念：文字“玉”作为标识的主体部分，“玉”字直接点名了博物馆与玉器的紧密关联，突出了其核心展品和研究重点。良渚玉琮构型良渚玉琮是中国古代玉器中的杰出代表，具有极高的历史、艺术和文化价值。将其构型与“玉”字融合，不仅增添了标识的文化内涵，更强调了博物馆在传承和研究良渚文化方面的重要地位。标题简洁、醒目，具有强烈的视觉冲击力。

设计理念：标志以汉字“玉架山”为设计元素，代表“玉架山考古博物馆”；图案以“玉”的阳性和“架”、“山”的阴性构成了“环形”的构图，来自玉架山遗址的“环壕”围沟的结构和“镯式琮”、“玉璧”和“玉柱形器”等重要文物的圆形造型，充分展现了玉架山遗址鲜明的良渚文化特征；环形也象征历史发展螺旋上升的客观规律，而博物馆则仿佛是联结遥远过去与崭新未来的“环带”，凸显其重要的历史教育责任和历史研究意义；金色和褐色代表深厚的历史底蕴，符合玉架山考古博物馆的形象定位。

设计理念：主要灵感源泉是玉架山遗址出土的玉器类文物，将“玉架山”三字设计成玉琮的造型，而“玉架山”的笔画则吸取了多个出土玉器的纹饰特征。“玉架山考古博物馆”的中英文字体同样是参考出土文物的造型和纹饰特点设计而成，再赋以土地的配色，更加贴合考古发掘和浑厚质朴的特点，整个标识尽可能做到识别性、学术性和艺术性的统一。

设计理念：以玉架山考古博物馆剪影造型。标志以简洁的造型，写意的图案，经过艺术化加工，高度浓缩了玉架山考古博物馆的意境。简洁大气适合各种载体应用。

设计理念：标识总体由三部分组成，标识主体、标识中文和标识英文。标识主体部分整体是良渚文化中重要文物“玉琮”的俯视图，玉琮中描绘的是场馆的主入口图的变形图，象征着场馆也将和文物一样具备传承的使命，使历史文化实现更好的传承；标识主体的色彩为金色偏青赭色，玉琮多为青色和青赭色因此使用该颜色。

设计理念：logo设计取玉架山考古博物馆建筑本身，与玉架山考古遗址公园图形相结合，简洁明了，形成对比从而达到视觉冲击，同时经典耐看。

设计理念：logo由玉架山遗址六个相邻的环壕围沟组成的良渚文化完整的聚落遗址结合方形印章设计而成，6大环壕构成的聚落群内的墓葬，涵盖了良渚文化早、中、晚各个时期，是目前所见唯一贯穿一千年良渚文明兴衰历程的遗址，彰显了玉架山考古博物馆独特的特殊性、唯一性、代表性；印章体现博物馆深厚历史人文底蕴，同时也突出了中国特色、文化自信；颜色采用深红色，寓意历史的久远和文物的古典；logo主题鲜明、立意高远，具有较高的创意辨识度、亲和力、感染力和吸引力，便于海内外广泛传播。

设计理念：设计整体勾画出玉架山考古博物馆的外观造型，展现玉架山考古博物馆是一座考古学专题博物馆，体现玉架山考古博物馆在新时代的与时俱进焕然一新的精神风貌，设计大气简约，主题明确，便于识别记忆和推广。

设计理念：此标识设计理念为“以古为材，间架为馆”，以考古工具洛阳铲与考古文物船桨的图形构建出玉架山考古遗址博物馆的外观轮廓，呼应玉架山考古遗址公园与博物馆串联呈现的“实物+实景”展示体验空间。整体图案不仅表现博物馆建筑的“山形”造型，亦似一块温润流光的良渚玉梳背，优雅矗立于城市绿洲之上。尺寸不一的考古“建筑材料”起伏变幻，宛若碧水上闪耀的粼粼波纹，象征着古老中华文明在江南水乡传承创新、经久不帅的活力与魅力。

设计理念：文字“山”代表着玉架山，是博物馆的所在地，也是历史文化的承载之地。其独特的形态仿佛一座巍峨的山峰，象征着历史的厚重与稳固。玉三叉形器是中国古代玉器中的珍贵文物，具有极高的艺术价值和历史意义。将其与“山”字结合，不仅体现了博物馆丰富的玉器藏品，更展示了中国古代玉器文化的博大精深。

设计理念：logo形象是以良渚玉架山博物馆的历史文化、时代特征为灵感来源，标志整体形似一个玉琮，代表了博物馆玉文化的时代特色。设计利用正负形原理，将传统文化与现代设计完美结合，展现出别具一格的艺术美感；双手从后面环抱玉琮，表达了人与玉的相辅相成；标志整体“Z”字型，代表了良渚的“渚”字；玉琮上下运用了良渚的经典纹样做装饰；在色彩上采用了强烈的橙棕对比，使标志更加醒目，表达了玉架山良渚文化的独特韵味。

设计理念：“山”字形玉三叉形器，体现玉架山考古遗址的文明特质。色彩：赭色、白色；字体：新愚公沧桑体。

设计理念：灵感源自深厚的文化底蕴与独特的历史元素，标志巧妙融合了玉架山考古发现中玉柱形器上生动的纹形图案纹样，以及“架”与“山”两个汉字的精髓。设计中采用简洁而富有张力的线条，勾勒出玉柱形器上生动的纹形图案，这一细节不仅是对古代文明的致敬，更是对现代设计美学的探索。“架”与“山”二字以独特的叠加方式呈现，形成强烈的视觉冲击力，既保留了汉字的识别性，又赋予了标志全新的生命力和寓意。此标志的色彩选择以沉稳而典雅的色调为主，旨在传达出博物馆深厚的文化底蕴和庄重的历史感。同时，适度的色彩对比和细节处理，又使得标志在保持庄重的同时不失活泼与亲和力。

设计理念：logo的设计融合了玉架山玉琮花纹图案的形象、玉架山考古博物馆建筑的形象等元素，将这些元素进行图形化的概括和提炼，形成为一个完整的logo图案，一方面体现了玉架山文物特色和特征，体现了玉架山良渚文化内涵，体现了玉架山历史文化和人文内涵，另一方面体现了玉架山考古博物馆特色和玉架山考古博物馆建筑的基本外形特征。Logo融入了玉架山玉琮花纹图案的形象，体现了玉架山悠久厚重的良渚文化内涵和特色，体现了玉架山地域文化特点，体现了玉架山历史文化内涵和人文底蕴，体现了玉架山出土的文物特点及其文化特征。Logo融入了玉架山考古博物馆建筑的形象，体现了玉架山考古博物馆特色和建筑外形特点。

设计理念：“玉兽呈祥”标识的创意灵感，源于馆藏器物“玉兽面三叉形器”。三叉形器是良渚文化中具有明显地域特征的珍贵文物，主要发现于“临平遗址群”，并贯穿了良渚文化始终，其唯一性和辨识度是其他文物如玉琮所不能替代的。标识设计以“玉兽面三叉形器”蓝本，经过概括提炼，并将其略微卡通化，既保留文物独有的造型特征，又增加了形象的柔和力与吸引力。标识配色采取通体金色，金玉搭配寓意高尚的品德和美好生活。兽面图案也是我国传统吉祥题材，象征着强大威严、果敢奋进，具有继往开来、勇于创新的时代意义。

（点击文末“阅读原文”进行投票）

https://forms.ebdan.net/ls/Kn2E97Tl?bt=yxy