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近日，福建知名茶企华虹茶业为其重磅推出的“国韵”新品策划了一场“悬赏十万，征集广告语”的活动，引起了社会各界人士的关注和参与。华虹茶业召开了主题为“赏国韵，揭盛典”的新品发布会暨广告语颁奖典礼。
活动现场节目精彩纷呈、高潮迭起，赢得了嘉宾的阵阵掌声。活动在福建省农科院授予华
虹茶业“科研示范基地”的授牌仪式中拉开序幕，模特的展示让现场嘉宾在美的意境中领略了“国韵”尊贵、典雅的包装风格，茶艺表演则让大家感受了产品独特的“兰桂花香”。在颁奖环节中，这次活动的幕后推手---科尔管理咨询公司首席顾问成金龙先生与现场嘉宾一起回顾了“悬赏十万征集广告语” 的活动概况：短短二十余天共收到来自全国各地的应征稿28652条；成金龙先生还详细的介绍了广告语的评审原则、评审标准以及评审程序，充分体现了这次活动的公开、公平、公正。通过层层严格的筛选，最终从近三万条应征广告语中脱颖而出，获得最佳创作奖的广告语是——“国色天香，大韵天成”。十万大奖将现场颁奖活动推向了高潮，最后在一曲深情的《感恩的心》舞蹈版手语舞中落下了帷幕。
“国韵”究竟有何独特的魅力及文化内涵呢？在活动现场，成金龙先生作了系统的诠释：
一、 独特的种植环境：“国韵”所选原料采自省农科院与华虹茶业合作研发的无机转有机的科技示范基地，产品口感更独特、含人体所需的营养更丰富；
二、 独特的制作工艺：由高氏百年传承的37道手工制作工艺融合现代的科技精心制作而成（华虹茶业是铁观音行业内唯一一家同时获得国家GMP / ISO9001 / HACCP / QS / CIQ 等质量体系认证企业 ）
三、独特的“兰桂花香”，众所周知传统的铁观音蕴含的是兰花香，而“国韵”因其独特的种植环境及制作工艺造就了其独特的“兰桂花香”，兰花代表高雅、桂花代表吉祥、荣誉。
四、深厚的品牌历史底蕴：华虹茶业创始人先祖高云平先生于1918年远渡重洋谋生，把安溪的铁观音带到了新加坡，1945年参加新加坡政府举办的茶王大赛，凭借其优异的品质获得大赛的最高荣誉——“金奖茶王”，成为唯一载入安溪县志的海外金奖茶王。
五、独具匠心的包装设计：雅致的外包装形象配上简约淡雅有国瓷之美誉的汝窑内罐，由内而外透露出尊贵典雅的气质内涵。
这五大特性造就了“国韵”“尊贵、内敛”的品牌文化内涵，与同行高端产品张扬的品牌个性形成鲜明的对比，既融合了源远流长的国学思想，又契合了高端消费群体共同追求的价值取向。
活动结束后，笔者现场采访了安溪县县委副书记、县茶管委会主任陈文聪先生。陈书记对这次“国韵”的品牌推广手法给予了高度的评价：茶企这几年的营销手段可谓是精彩纷呈，而华虹茶业这次重金悬赏广告语的活动更是新颖独到，我们期待更多的有识之士参与到茶行业发展中来！
http://www.cnr.cn/life/gdxw/201301/t20130123_511839088.shtml
