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省委宣传部部务委员尚铁权，市委常委、市委宣传部部长兰峰，以及区内创意设计产业企业负责人和城市IP形象主题推广商户负责人等参加揭幕发布仪式。新华社、黑龙江日报、网易黑龙江等中央、省市20余家媒体进行现场直播和宣传报道。
中朗设计团队还延展了魅力道里IP形象雪妮妮的各种不同版本，游泳、吉他、帆船、滑雪、滑冰、麦克，这些限定版每个都活泼可爱，展现着道里区的活力和时尚。为了迎接兔年新春佳节，还特别推出贺岁版“雪妮妮大白兔”，手捧福袋兔年送福。
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夏天的雪妮妮
冬天的雪妮妮
兔年贺岁版雪妮妮
城市就像一个人，有着自身的形象和内涵。雪妮妮是道里区城市文化的载体，通过雪妮妮就能够感受道里区的温度品格、文化内涵和人文关怀。
新征程 新形象
接下来，集万千宠爱于一身的雪妮妮
将出现在道里区的大街小巷
在道里区这片美丽的土地上快乐成长
为道里区“代言”
传播道里美好故事
传递道里人的热情好客
据了解，为深入贯彻落实黑龙江省第十三次党代会、哈尔滨市第十五次党代会精神，加快“六个龙江”、“七大都市”建设步伐，道里区于2022年5月面向全国开展“魅力道里--城市品牌IP形象设计大赛”，累计征集到道里城市品牌IP形象创意作品120余件，经网络投票和专家评审，代表道里区城市内核的IP形象——雪妮妮脱颖而出，设计获得一等奖。
目前，雪妮妮形象已先后落地中央大街、音乐公园等区内景区，俨然成为网络上的小红人，有雪妮妮出现的地方变成了新的“网红”打卡地。道里区将进一步做好城市IP形象系列孵化和衍生品开发，不断向下游的文学、动漫、影视、游戏、餐饮、旅游、文创产品等众多产业拓展，助推形成IP特色产业集群新阵容，并持续推进文旅融合，依托道里区文化旅游资源优势，持续打造雪妮妮主题商店、主题公园、主题街区、主题景区等，以适应新时代发展、代表道里独特内核的IP创意形象赋能，创建“网红”城区，努力打造独具道里韵味的文化赋能城市名片。
